Współpraca TVN Media z Disney Advertising obejmie wyłączną reprezentację reklamową Disney+ na polskim rynku. Pierwsze kampanie będą mogły pojawić się na platformie wraz z uruchomieniem w listopadzie nowego wariantu subskrypcji z reklamami.
Dla reklamodawców oznacza to możliwość kupowania kampanii przy treściach dostępnych w Disney+, w tym filmach i serialach związanych z takimi markami jak Disney, Pixar, Marvel Studios, Star Wars i National Geographic, a także produkcjach oferowanych pod marką Hulu.
Disney+ jest kolejną dużą platformą streamingową, której powierzchnię reklamową będzie oferować TVN Media. Biuro reklamy ma już w swoim portfolio Playera oraz HBO Max.
Disney+ z reklamami. Na początku sprzedaż w modelu direct
Z informacji Wirtualnemedia.pl wynika, że w pierwszym etapie powierzchnia reklamowa Disney+ będzie dostępna w ofercie TVN Media w ramach specjalnego pakietu na start. Kampanie będą sprzedawane w modelu direct, czyli w ramach bezpośredniego zakupu powierzchni reklamowej. Reklamodawcy mają dzięki temu uzyskać możliwość lokowania kampanii w otoczeniu produkcji premium dostępnych na platformie.
To jednak dopiero pierwszy etap współpracy. Docelowo inventory reklamowe Disney+ ma zostać włączone do szerszych produktów streamingowych TVN Media. Biuro reklamy chce w ten sposób integrować ofertę Disney+ z pozostałymi platformami, które reprezentuje na polskim rynku. Według TVN Media połączenie Disney+, HBO Max i Playera pozwoli stworzyć szeroką ofertę premium streamingu finansowanego częściowo z reklam.
TVN Media podaje, że łączny zasięg trzech platform – HBO Max, Playera i Disney+ – wynosi ponad 7,5 mln realnych użytkowników. Dane pochodzą z badania Mediapanel za wrzesień 2026 roku. Istotną częścią konsumpcji treści na tych platformach pozostają telewizory. Według danych przytoczonych przez TVN Media udział Connected TV sięga 70 proc.
Dla biura reklamy jest to szczególnie istotne z punktu widzenia budowania oferty łączącej charakterystyczne dla tradycyjnej telewizji oglądanie treści na dużym ekranie z możliwościami targetowania i pomiaru znanymi z reklamy internetowej.
TVN Media od kilku lat rozwija ofertę reklamową opartą na łączeniu telewizji, streamingu, danych i technologii. Jednym z rozwijanych przez firmę obszarów jest Addressable TV, pozwalające na bardziej precyzyjne kierowanie przekazu reklamowego do określonych grup odbiorców.
Dorota Żurkowska, Group Senior Vice President Revenue w TVN, podkreśla, że włączenie Disney+ do oferty ma wzmocnić możliwości docierania reklamodawców do odbiorców za pośrednictwem streamingu.
– W TVN Media łączymy siłę wideo z danymi, technologią i innowacyjnymi rozwiązaniami produktowymi, pomagając reklamodawcom łączyć skalę dotarcia z precyzyjnym i efektywnym prowadzeniem kampanii. Biblioteka treści Disney+ opiera się na jednych z najbardziej rozpoznawalnych marek i bohaterów na świecie – mówi Dorota Żurkowska, Group Senior Vice President Revenue w TVN.
Jak zaznacza, charakter oferty programowej platformy ma być jednym z najważniejszych argumentów dla marek.
– To sprawia, że platforma oferuje wyjątkowe połączenie treści premium, zaangażowanej widowni i precyzyjnego targetowania, umożliwiając markom skuteczne dotarcie do kluczowych grup docelowych w bezpiecznym i jakościowym środowisku reklamowym. Cieszymy się ze współpracy z Disney Advertising przy sprzedaży reklam Disney+ w Polsce i jesteśmy podekscytowani perspektywą realizacji pierwszych wspólnych kampanii dla agencji i reklamodawców – dodaje Żurkowska.
Nowy wariant Disney+ z reklamami ma oferować markom środowisko reklamowe oparte na profesjonalnych treściach wideo, a jednocześnie możliwość kierowania kampanii do wybranych grup odbiorców.
TVN Media już współpracuje z Disneyem przy kanałach telewizyjnych
Włączenie Disney+ do portfolio nie oznacza początku współpracy reklamowej TVN Media z The Walt Disney Company. W ofercie biura reklamy znajdują się już linearne kanały Disneya dostępne na polskim rynku, w tym Disney Channel, FX i National Geographic. TVN Media zajmuje się więc sprzedażą ich oferty reklamowej w tradycyjnej telewizji, a teraz współpraca obu firm zostanie rozszerzona również na streaming Disney+.
Ma to znaczenie z punktu widzenia pozycji TVN Media na rynku reklamy wideo. Biuro będzie mogło oferować reklamodawcom zarówno powierzchnię w tradycyjnych kanałach telewizyjnych Disneya, jak i w jego globalnym serwisie streamingowym.
W portfolio telewizyjnym i cyfrowym TVN Media znajdują się jednocześnie własne kanały i serwisy Warner Bros. Discovery oraz media innych nadawców reprezentowanych przez biuro reklamy.
TVN Media przekonuje, że dodanie Disney+ istotnie zwiększy skalę jego oferty w streamingu premium.
Obecnie jej podstawę stanowią Player i HBO Max. Pierwszy z serwisów jest mocno związany z produkcjami i programami TVN, natomiast HBO Max oferuje produkcje Warner Bros. Discovery oraz treści innych marek należących do koncernu. Dołączenie biblioteki Disney+ oznacza poszerzenie tej oferty o kolejne globalne marki filmowe i serialowe.
TVN Media chce docelowo oferować powierzchnię reklamową wszystkich tych platform w ramach zintegrowanych produktów sprzedażowych. Disney+ ma więc nie funkcjonować wyłącznie jako oddzielny produkt reklamowy, lecz z czasem stać się częścią większych pakietów streamingowych biura.
W założeniu ma to pozwolić reklamodawcom realizować kampanie obejmujące kilka serwisów VOD, a tym samym zwiększać ich zasięg bez wychodzenia poza segment profesjonalnych treści wideo.
Biuro podkreśla przy tym rolę jakości treści i bezpieczeństwa marek. Jednym z argumentów za reklamą na platformach streamingowych ma być możliwość prowadzenia kampanii przy produkcjach pochodzących od dużych, profesjonalnych dostawców treści.
