Moje publikacje
- Reebok wybiera agencję do obsługi TikToka w Europie
NewGen została wybrana przez Reeboka na wiodącą agencję w zakresie obsługi TikToka. Współpraca obejmie Wielką Brytanię, Francję i Niemcy.
- Debiut pizzy Suprema Dr. Oetkera wsparty reklamami
Dr. Oetker Polska wprowadza Pizzę Suprema – nową linię pizzy, która jest odpowiedzią marki na rosnący trend rynkowy zwiększający dostępność produktów premium. Za planowanie i realizację kampanii mediowej odpowiada Media Direction OMD.
2 - Nawet dwie trzecie budżetu na influencerów nie trafia do twórców
Nawet 65 proc. pieniędzy przeznaczanych przez marki na influencer marketing może być pochłanianych przez marże agencji, narzuty na technologie i wewnętrzne centra zysku, zanim środki trafią do twórców – wynika z analizy firmy doradczej TrinityP3. Jej autorzy ostrzegają przed nieprzejrzystymi modelami rozliczeń stosowanymi przy kampaniach z influencerami.
2 - Pornhub pod lupą brytyjskiego regulatora. Chodzi o weryfikację wieku użytkowników
Brytyjski regulator Ofcom wszczął postępowanie wobec Pornhuba. Sprawdzi, czy serwis odpowiednio wywiązuje się z obowiązku uniemożliwienia osobom poniżej 18. roku życia dostępu do treści pornograficznych. Wątpliwości dotyczą rozwiązania wykorzystującego mechanizm weryfikacji wieku Apple. W przypadku naruszenia przepisów firmie może grozić kara sięgająca 18 mln funtów.
2 - YouTube wygrywa w odpowiedziach AI. Co czwarta odsyła do treści z platformy
Ponad 25 proc. odpowiedzi AI dla australijskich konsumentów odwołuje się bezpośrednio do treści z YouTube’a – wynika z danych Jellyfish. YouTube to jedyna platforma społecznościowa lub wideo obecna we wszystkich analizowanych kategoriach produktów. Co ważne, o widoczności w odpowiedziach AI nie musi decydować liczba obserwujących twórcę.
- Silver influencerzy wychodzą z niszy. "Konsument 50+ jest już cyfrowym mainstreamem"
Influencer marketing przez lata kojarzył się przede wszystkim z młodymi twórcami. Tymczasem osoby po pięćdziesiątce coraz aktywniej korzystają z mediów społecznościowych, robią zakupy online i tworzą własne społeczności. Ekspertki wskazują, że marki wciąż nie wykorzystują w pełni potencjału silver influencerów. Ich przewagą nie musi być największy zasięg. Znacznie ważniejsze mogą okazać się doświadczenie, wiarygodność i zaufanie odbiorców.
15 - Play przedłużył umowę z EssenceMediacom
Agencja mediowa kontynuuje współpracę ze spółką P4 w zakresie obsługi mediowej m.in. kampanii marki Play – ustaliły Wirtualnemedia.pl.
2 - Agenci AI będą kupować reklamy? IAB Tech Lab chce ujednolicić zasady
IAB Tech Lab przedstawiło AAMP 3.0, czyli nową wersję standardu, który ma ułatwić wykorzystanie agentów sztucznej inteligencji przy planowaniu i zakupie reklam. Jednym z jego najważniejszych elementów jest OpenProposal. Rozwiązanie ma pozwolić agentom AI porównywać oferty wydawców i sprawdzać, które z nich najlepiej odpowiadają wymaganiom reklamodawcy.
- MOL rusza z nową akcją lojalnościową. Do zdobycia kolekcjonerskie figurki
MOL Polska rozpoczął kampanię lojalnościową Freak Marbles. Użytkownicy aplikacji MOL Move za zakupy na stacjach sieci mogą zbierać cyfrowe pieczątki, a następnie wymieniać je na kolekcjonerskie figurki. Akcja potrwa do 16 listopada br.
- Zmiany w Plej. Krzysztof Kamiński dołącza, Anna Ufnal z nową rolą
Agencja Plej zacieśnia współpracę między zespołami kreacji eventowej i komunikacyjnej. Wraz ze zmianą modelu pracy Anna Ufnal obejmuje stanowisko managing director Plej Events, a do agencji jako head of creative dołącza Krzysztof Kamiński. Z firmą rozstaje się Przemysław Witkowski.
