W kampanii wykorzystano trzy humorystyczne spoty z udziałem aktora. Kampania obejmuje też działania w internecie, aktywności w miejscach sprzedaży oraz działania PR. W reklamach pokazano, że del Toro jest rozpoznawany przez wielu ludzi, ale też często mylony, np. z Antonio Banderasem.
Podobny problem ma Heineken. Jak tłumaczą przedstawiciele marki, nazwa piwa jest znana, ale wielu piwoszy nie zna jej tradycji, m.in. nie wiedzą, że do produkcji tego piwa wciąż stosowane są oryginalne receptury, oparte na trzech składnikach.
Kampania ma podkreślać jakość Heinekena oraz bogate dziedzictwo marki, która istnieje na rynku od 142 lat i jest dostępna w 192 krajach.
Autorem kreacji reklam jest agencja Publicis Worldwide. Zdjęcia do niej kręcono w różnych miejscach w Barcelonie.
