W ramach promocji World MasterCard każdy, kto dokona transakcji kartą tej marki na dowolną kwotę i zarejestruje to w serwisie worldpromocja.pl, może wygrać podróż na Antarktydę. Rejestrować można dowolną liczbę transakcji, zwiększając swoje szanse na wygraną.
Akcja zaczęła się 1 sierpnia i potrwa do końca września. Za jej obsługę odpowiada agencja IQ Marketing.
Promocję wspierają działania reklamowe skupiające się na dostępnej w niej nagrodzie. Reklamy zachęcają do wyprawy na Antarktydę i poczucia się, jak odkrywca lodowej krainy pingwinów, podkreślając - zgodnie z hasłem marki MasterCard - że jest to bezcenne.
Akcja reklamowa jest prowadzona w prasie (magazyny opiniotwórcze, lifestyle, shoppingowe, podróżnicze - wydania papierowe i na tablety), internecie (portale, działania SEM, reklamy mobilne, aktywności w social media), punktach sprzedaży (ekrany w centrach handlowych) oraz na outdoorze (wyklejenie rotundy Złotych Tarasów, ekrany LED w Warszawie, frontlighty 6x3 w największych miastach). Planowaniem i zakupem mediów na potrzeby kampanii zajął się dom mediowy Universal McCann.
