Bohaterką kampanii jest starsza pani, która z perspektywy czasu żałuje, że podnosiła rękę na własne dzieci. - Biciem niczego się nie nauczy, strach nie jest sposobem na wychowanie - przyznaje.
Cele kampanii to nagłośnienie problemu przemocy wobec dzieci oraz zmiana postaw społecznych, przede wszystkim obniżenie poziomu agresji i aprobaty dla stosowania jakichkolwiek form bicia. Jak wynika z badań przeprowadzonych w br. na zlecenie Rzecznika Praw Dziecka przez TNS Polska, 58 proc. Polaków wyraża aprobatę wobec stosowania klapsów, a 26 proc. uznaje bicie dzieci za skuteczną metodę wychowawczą.
- Ponad połowa Polaków aprobuje uderzanie dziecka – taka informacja zobowiązuje do podjęcia kolejnych intensywnych działań. Kampanią „Bicie, czas z tym skończyć” chcemy głośno powiedzieć, że lanie i klaps są jedynie wyrazem frustracji i braku cierpliwości, nie właściwą metodą wychowawczą - podkreśla Rzecznik Praw Dziecka Marek Michalak. - W Polsce potrzebna jest dalsza szeroka edukacja społeczna o przemocy w wychowaniu i o prawach dziecka. Z badań przeprowadzonych na zlecenie Rzecznika Praw Dziecka wynika, że jedynie co trzeci Polak wie o prawnym zakazie bicia dzieci, zapisanym w polskim prawie w 2010 r. - dodaje prof. Ewa Jarosz z Uniwersytetu Śląskiego.
W poprzedniej kampanii Rzecznika Praw Dziecka dotyczącej tego problemu Jerzy Radzwiwiłowicz w demonicznym wcieleniu przekonywał, że „bicie uczy, ale tylko złych rzeczy”. Natomiast wiosną br. przeprowadzono akcję „Kocham. Nie biję” z udziałem Omeny Mensah, Magdaleny Różczki i Marcina Perchucia.
Nowa kampania będzie prowadzona w telewizji, radiu, kinach, na outdoorze (nośniki w kilku miastach) oraz w internecie (m.in. strona Niedlabicia.pl, aktywności w social media).
Kreacją kampanii zajęła się agencja Telescope, spot wyreżyserował Jan Komasa, a wyprodukował dom produkcyjny Papaya Films.
