W nowej kampanii reklamowej Biedronka przenosi widzów do jednego ze sklepów sieci. Pokazuje ojców dzieci w różnym wieku, których można zobaczyć w sytuacjach, kiedy wypełniają swoją rolę, starając się być dobrym rodzicem. Narrator zadaje pytanie: "Co to znaczy być tatą" i dopowiada, że nie ma na to gotowej instrukcji.
W głównym wątku spotu Biedronki pokazano relację ojca i jego nastoletniego syna. To moment, w którym dawna, naturalna bliskość zaczyna się komplikować. Tacierzyństwo pokazane jest jako sytuacja, w której ojciec mierzy się z różnymi wyzwaniami - syn nie jest już małym chłopcem, ale dorastającym mężczyzną, z własnym światem, dystansem i potrzebą niezależności.
Biedronka o ojcach
Puentą materiału jest hasło: "Wciąż uczymy się jak być blisko, kochamy tak jak umiemy. Może to właśnie znaczy być tatą".
Jak mówi Marek Badowski, dyrektor ds. komunikacji wartości marki w Biedronce, w materiale pokazano, że ojciec nadal chce być blisko, ale nie zawsze wie, jak to okazać. - Syn, choć pozornie wycofany, wciąż potrzebuje zrozumienia, akceptacji i miłości. Spot pokazuje kruchą przestrzeń pomiędzy nimi - pełną niedopowiedzeń, niepewnych gestów i prób przełamania dystansu - zaznacza.
- Spot na Dzień Ojca wpisuje się w zapoczątkowany w grudniu zeszłego roku format długich, emocjonalnych filmowych opowieści marki Biedronka, które poruszają ważne dla wszystkich okazje, jak święta Bożego Narodzenia czy Dzień Mamy – dodaje Marek Badowski.
Projekt jest bezpośrednią kontynuacją oraz domknięciem klamry kompozycyjnej dla dwóch wizerunkowych kampanii marki, czyli tegorocznego spotu na Dzień Matki oraz zeszłorocznego na Święta Bożego Narodzenia.
Autorem scenariusza i producentem spotu jest agencja Mova Film. Materiał będzie emitowany w telewizji (w dwóch długościach – 30’ i 60’) oraz w digitalu do 23 czerwca 2026 roku.
