Nowa aktywacja ma budować świadomość Birra Moretti i rozwijać przekaz oparty na prostocie, relacjach oraz wspólnym biesiadowaniu. Główną bohaterką serii została włoska Nonna, która w krótkich materiałach dzieli się refleksjami o czterech obszarach: jedzeniu, przyjaźni, szczęściu i sukcesie. Agencja Artegence odpowiada za strategię treści oraz adaptację globalnego pomysłu na polski rynek.
Współpraca Grupy Żywiec z Artegence przy działaniach dla Birra Moretti rozpoczęła się na początku roku. Wcześniej wejście marki do Polski obejmowało obecność w mediach społecznościowych, marketing z udziałem twórców internetowych i niestandardowe akcje promocyjne. Sam projekt "Nonna Knows" jest kolejnym etapem po oficjalnym debiucie piwa w Polsce. Birra Moretti pozostaje jedną z mocniejszych marek w globalnym portfolio Heinekena.
Jak działa kampania "Nonna Knows"
Twórcy kampanii stawiają na serialowy format, bo ma on budować trwalsze przywiązanie do marki niż pojedyncze działania nastawione wyłącznie na szybki zasięg. W tym ujęciu treści nie mają pełnić tylko funkcji reklamowej, ale wzmacniać strategiczny filar Birra Moretti w Polsce, czyli komunikację wokół włoskich "przepisów na życie". Według opisu projektu to także element pozycjonowania marki w segmencie premium.
Działania prowadzone są w dwóch formatach i mają zachować powtarzalny układ publikacji w kanałach marki Birra Moretti Polska: 20-sekundowe rolki publikowane na Facebooku i Instagramie oraz statyczne posty z cytatem Nonny, towarzyszące każdemu materiałowi wideo.
Warstwa tekstowa korzysta ze stałej formuły "Włoski przepis na życie od Nonny", zakończonej krótką puentą. Jednym z podanych przykładów jest zdanie: "Jedzenie smakuje najlepiej, gdy jest formą miłości".
