Heineken rozpoczął równoległe przeglądy współpracy z agencjami mediowymi, produkcyjnymi i kreatywnymi, aby uprościć globalną listę partnerów. Jak podaje serwis Campaign, przetarg na media i produkcję ma toczyć się wspólnie, a przegląd kreatywny – osobno, w podobnym terminie. Firma potwierdziła rozpoczęcie procesu, ale nie ujawniła jego szczegółów ani harmonogramu.
Przegląd obejmuje marki Heinekena i głównych partnerów
Koncern wskazał, że przegląd dotyczy m.in. marek Foster’s, Amstel i Birra Moretti. — Heineken przekształca operacje marketingowe, łącząc najlepsze talenty w obszarach kreacji, mediów, produkcji, danych i technologii z AI. Ocenimy partnerstwa agencyjne pod kątem potrzeb strategicznych, operacyjnych i komercyjnych, aby ograniczyć fragmentację i ułatwić globalne skalowanie idei — przekazał rzecznik firmy.
Według COMvergence szacowane globalne wydatki mediowe Heinekena wynoszą 415 mln dol. Obecnie globalną agencją mediową koncernu jest Dentsu, która w marcu 2025 roku zdobyła dwuletnie przedłużenie współpracy. Heineken pracuje także z Publicis na wybranych rynkach oraz z WPP w zakresie globalnego shopper marketingu i commerce (od marca ub.r.).
Kreacja: LePub przy marce Heineken, inne marki z różnymi agencjami
Obsługą reklamową marki Heineken zajmuje się globalnie LePub — butikowa agencja Publicis utworzona w listopadzie 2020 roku w Amsterdamie i Mediolanie w dedykowanym partnerstwie z koncernem. Gdy LePub zadebiutowała w Londynie w ub.r., Heineken został wskazany jako jeden z klientów założycielskich. W portfolio marek zależnych firma korzysta z wielu agencji kreatywnych; na rynku brytyjskim to m.in. Lucky Generals (Cruzcampo, Birra Moretti), Otherway (Brixton Brewery, Inch’s Cider, Strongbow) oraz Publicis London (Foster’s).
— Ten proces zwiększy efektywność naszych inwestycji reklamowych i wesprze zrównoważony wzrost. Naszym celem jest, zgodnie z dziedzictwem przełomowego marketingu Heinekena, legendarna kreatywność w całym portfelu, we współpracy z najlepszymi agencjami i platformami, aby nasze prace były spójne, efektywne i skuteczne — dodał rzecznik.
