Heineken wybrał WPP do obsługi kampanii shopper marketingowych

WPP będzie pracować nad udoskonaleniem kreatywnej obecności marki w sklepach i barach, aktywacjami detalicznymi i strategiami e-commerce. Współpraca obejmuje flagową markę Heineken, a także submarki Heineken 0.0 i Heineken Silver.  

VML wykorzysta WPP Open, oparty na sztucznej inteligencji system operacyjny firmy, aby zapewnić klientom szeroki wachlarz usług. 

Zakres współpracy obejmuje globalny rozwój działań marketingowych typu BTL, ze szczególnym uwzględnieniem tworzenia doświadczeń marki w kluczowych punktach styku.

Obejmuje to także rozwijanie doświadczeń kupujących wokół kluczowych sponsorów, takich jak Formuła 1, Liga Mistrzów UEFA i wydarzenia muzyczne na żywo.  

Prace będą prowadzone na terenie kampusu WPP w Amsterdamie.

Wybór WPP oznacza rozszerzenie relacji holdingu z Heinekenem. Należąca do niego agencja Ogilvy kreatywnie wspiera marki w całym portfolio firmy na rynkach takich, jak Brazylia, Hiszpania i Meksyk, podczas gdy Design Bridge and Partners zajmuje się brandingiem i projektowaniem, w tym niedawną kampanią z okazji 150-lecia firmy.

Nominacja ta jest konsekwencją podjętej niedawno przez Heinekena decyzji o przedłużeniu o kolejne dwa lata globalnej współpracy w zakresie usług medialnych z Dentsu.