Sprawdź program Imagination Day 2026 (www.imaginationday.com) i dostępne bilety.
"To, co dzieje się w Cannes, nie zostaje w Cannes. Pojawia się na Imagination Day" — pod tym hasłem odbędzie się tegoroczna edycję konferencji organizowanej przez Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR. Do Warszawy przyjadą ludzie stojący za kampaniami, badaniami i ideami, o których dyskutuje światowa branża marketingowa.
Imagination Day przybliża polskim agencjom i zespołom marketingowym globalne idee, badania i kampanie. Goście opowiedzą o decyzjach strategicznych, procesach twórczych i współpracy, które pozwoliły zrealizować ich pomysły. Te doświadczenia będą punktem wyjścia do rozmowy o wyzwaniach, z którymi mierzy się także polska branża.
Co uwzględnić w strategii na 2027 rok?
Coroczny raport WARC "The Marketer’s Toolkit" porządkuje zmiany wpływające na marketing. Jego autorzy korzystają z badań, analiz rynkowych i rozmów z ekspertami, by wskazać zjawiska istotne dla marek oraz sposoby reagowania na nowe wyzwania.
Podczas światowej premiery edycji na 2027 rok uczestnicy poznają wnioski i narzędzia, które pomogą sprawdzić założenia własnych planów marketingowych i ustalić priorytety na kolejne miesiące. Raport przedstawi Aditya Kishore, dyrektor ds. analiz w WARC.
O tym, jak do rozwoju AI, niepewności gospodarczej i zmian geopolitycznych podchodzą największe marki, opowie David Wheldon, prezes Światowej Federacji Reklamodawców. Na podstawie badań WFA i rozmów prowadzonych podczas WFA Forums omówi przyszłość marketingu, agencji i kreatywności. Wśród tematów znajdą się regulacje, nierównowaga sił ekonomicznych oraz modele wynagradzania agencji. Będzie też mowa o tym, jak zachować czujność, podejmować decyzje z pragmatycznym optymizmem i korzystać z ludzkiej pomysłowości w zmieniającym się otoczeniu.
Jak sprawić, żeby świat mówił o Twoim kraju?
Nazwy szwedzkich miejscowości znane z produktów IKEA oraz częste mylenie Szwecji ze Szwajcarią stały się początkiem kampanii Visit Sweden. Zespół odpowiedzialny za promocję kraju wykorzystał te skojarzenia, by zainteresować odbiorców i dać mediom temat do opowiedzenia.
Jak powstają takie pomysły? Jak połączyć oficjalną komunikację z humorem i dystansem? O przejściu od tradycyjnej promocji turystycznej do myślenia o kraju jak o marce opowie Nils Persson, dyrektor marketingu Visit Sweden. Pokaże, jak przełamywać schematy kategorii, podejmować twórcze ryzyko i prowadzić kolejne kampanie tak, by budowały rozpoznawalność przez lata.
Idee trwalsze niż wizualne trendy
Budowanie marki wokół silnej idei wymaga poznania kultury i ludzi, do których chce ona dotrzeć. Co ich interesuje, jakim językiem mówią i wokół czego tworzą społeczności? Odpowiedzi na te pytania mogą nadać kierunek pracy nad tożsamością marki i jej komunikacją.
Takie podejście przedstawią Erik Herrström i Kara Griffin Cushman, prowadzący STUDIO HERRSTRÖM. Podzielą się doświadczeniami z pracy dla marek i artystów oraz pokażą, jak łączyć projektowanie z autentycznością i zaangażowaniem odbiorców. Herrström wcześniej odpowiadał za projektowanie marki Spotify. Podczas wspólnego wystąpienia opowiedzą również, dlaczego w swoim studiu zrezygnowali z prezentowania klientom moodboardów i jak pracują nad pomysłami, które mają coś do powiedzenia.
Czego marki mogą nauczyć się od gier?
Gry dają ludziom powody, by wracać: możliwość wspólnego działania, spotkania z innymi i poczucie przynależności. Dla marek to lekcja budowania uczestnictwa i lojalności, szczególnie w relacjach z młodszymi odbiorcami.
Jak korzystać z tej wiedzy w marketingu, opowie Claudio Lima z DRUID Creative Gaming i WOW Gaming Ventures. Łącząc doświadczenie z agencji reklamowych i branży gier, pokaże, jak tworzyć działania pasujące do kultury graczy i angażować ich społeczności. Jego wystąpienie pomoże zrozumieć, co zachęca ludzi do dobrowolnego kontaktu z marką oraz jakie bariery utrudniają jej dotarcie do młodszych pokoleń.
Od sportowego wyzwania do globalnego widowiska
Co sprawia, że sportowe wyzwanie przyciąga uwagę także ludzi, którzy na co dzień nie śledzą danej dyscypliny? Jaan Roose, slackliner i sportowiec Red Bulla, opowie o zamienianiu własnej pasji w wydarzenia i historie angażujące szeroką publiczność. Punktem wyjścia będzie jego przejście po taśmie nad centrum Warszawy.
Od kulis kampanii po ocenę skuteczności
W pozostałej części programu znajdą się kulisy "Expedition Impossible" dla Columbia Sportswear i odzyskiwania charakteru marki (Alex Scott-Malden i James Crosby, adam&eve\TBWA) oraz przekładanie idei na produkty i innowacje (Lorenz Langgartner, Serviceplan Group).
O "Lucky Fan Index" dla Wisły Kraków i drodze projektu do Grand Prix Cannes Lions opowiedzą Jarosław Królewski, CEO i założyciel Synerise, oraz Piotr Osiński, Chief Creative Officer VML.
Z kolei Věra Šídlová z Kantar, na podstawie analizy 15 tys. materiałów, pokaże, kiedy zaangażowanie w treści twórców rzeczywiście buduje markę.
Będą też strategie marketingowe inspirowane naturą (Nikki Trott), odwaga w podejmowaniu decyzji twórczych (Gijs van den Berg) i przykłady firm radzących sobie z kolejnymi wstrząsami rynkowymi (Jenni Middleton, Cannes Lions).
W programie znajdzie się również sesja "Marketing Master: Beyond the Awards" z udziałem laureata Marketing Master by SAR.
Zawsze można dopytać
Nowa, kameralna scena Q&A umożliwi spotkania z wybranymi prelegentami po ich wystąpieniach. Uczestnicy będą mogli dopytać o przedstawione rozwiązania i rozwinąć wątki ważne w ich codziennej pracy.
Dodatkowe możliwości spotkań oferuje VIP Pass, obejmujący m.in. zamknięty koktajl networkingowy i dostęp do Velvet Room. Kontynuowany jest również Young Pass: osoby urodzone 28 listopada 1996 roku lub później mogą uczestniczyć w obu dniach konferencji za 50 proc. aktualnej ceny Full Passa.
Wirtualne Media są patronem medialnym Imagination Day 2026. Bilety w niższej cenie są dostępne do 1 listopada. Sprawdź pełny program konferencji i wybierz bilet na www.imaginationday.com.
