20 proc. respondentów zapytanych o szefa firmy Apple Steve'a Jobsa nie miało w ogóle pojęcia kim on jest. Tak sam odsetek badanych stwierdził, że jest on piłkarzem II-ligowego klubu, a 10 proc., że jest liderem związku zawodowego.
Bardziej rozpoznawalny wśród Brytyjczyków okazał się twórca Microsoftu Bill Gates, chociaż 5 proc. badanych miało go za komika lub słynnego w latach 60. zeszłego wieku włamywacza. Z kolei 25 proc. respondentów nie wiedziało kim jest uważany za twórcę internetu Tim Berners-Lee, a 9 proc. powiedziało, że jest on szefem brytyjskiego kontrwywiadu (MI5).
Niektórzy respondenci mieli również problem ze zdefiniowaniem znanych w technologicznym świecie terminów. Przykładowo po 6 proc. pytanych powiedziało, że phishing to stosowana przez Eskimosów metoda łowienia ryb, a VHD (Virtual Hard Disk) to choroba przenoszona drogą płciową. 11 proc. badanych nie potrafiło także podać nazwy żadnego serwisu społecznościowego.
