Ostatnie badanie WPP Media pokazuje, że rynek płatnej telewizji w Polsce pozostaje w równowadze pomimo dynamicznych zmian. Kluczowe znaczenie mają tu transmisje sportowe na żywo, integracja usług internetowych oraz możliwość korzystania z platform streamingowych w ramach oferty operatorów kablowych i satelitarnych.
To właśnie dzięki tym elementom operatorzy nadal przyciągają szeroką grupę odbiorców.
Jedna piąta klientów myśli o rezygnacji
Przez ostatni rok 22 proc. klientów płatnej telewizji rozważało rezygnację z abonamentu, a 20 proc. widzów telewizji naziemnej myślało o dołączeniu do operatorów pay TV.
Z raportu WPP Media wynika, że zmiany na rynku napędza nie tylko oferta programowa, ale też dostęp do nowoczesnych rozwiązań, takich jak internet w pakiecie czy łatwy zakup subskrypcji streamingowych.
Grupą najczęściej zastanawiającą się nad rezygnacją z płatnej telewizji są młodzi mieszkańcy miast, zwłaszcza rodzice dzieci w wieku 2–12 lat. O ile kilka lat temu rodziny stanowiły kluczową bazę klientów operatorów, dziś coraz częściej sięgają po serwisy streamingowe jako podstawową rozrywkę dla dzieci i dorosłych.
Zbyt wysoka cena
Wśród powodów rozważania tzw. cord-cuttingu klienci wymieniają wysoką cenę abonamentu, niewielką ilość czasu spędzanego przed telewizorem i niezadowolenie z oferty. Alternatywą staje się bezreklamowy streaming. Najczęściej taki wybór rozważają posiadacze dwóch lub więcej subskrypcji (np. Netflix, HBO Max, Prime Video), choć część z nich docenia możliwość zakupu ich właśnie przez operatorów.
Jednym z głównych atutów pozostających przy płatnej telewizji są popularne kanały – TVN 24, National Geographic, HBO, Canal+ czy Polsat Sport. Ważną rolę odgrywają również pakiety łączone z internetem – aż dwie trzecie klientów operatorów korzysta równocześnie z obu tych usług. Sport na żywo to zaś główny czynnik utrzymujący wysoką oglądalność kanałów tematycznych.
Ciekawą tendencją jest także to, że streaming, zamiast wypierać płatną telewizję, bywa powodem do wyboru jej oferty przez nowych klientów. Wśród osób rozważających dołączenie do operatorów pay TV aż co piąta wskazuje możliwość wygodnego zakupu streamingu w pakiecie jako decydujący argument.
Zjawisko to jest widoczne także na innych rynkach Europy Środkowej, gdzie operatorzy telewizyjni aktywnie współpracują z platformami streamingowymi, zwłaszcza wśród starszych widzów.
