Globalna akcja marketingowa pod tytułem "Red Balloon Takeover" ruszyła 22 października i objęła największe miasta świata.
Kultowe czerwone balony z mrocznego świata "To", stworzonego przez Stephena Kinga, najpierw rozpoczęły swoją podróż po mediach społecznościowych, a potem zaczęły się pojawiać w 18 miastach na całym świecie — w Nowym Jorku, Los Angeles, Meksyku, Madrycie, Paryżu, Singapurze, Sydney czy Warszawie.
Tego dnia dworzec Warszawa Centralna zmienił się w miejsce rodem z uniwersum "To", oferując podróżnym immersyjne doświadczenie promocyjne. Podróżni mogli spotkać na dworcu m.in. przerażającego klauna, który jest głównym antagonistą serii.
W ramach kampanii na fasadzie dworca widniała projekcja mappingowa, w hali biletowej zawisła piramida czerwonych balonów, a przechodniów zaczepiali ambasadorzy marki w stylizacjach z lat 60., pytający "Przepraszam, czy ten pociąg jedzie do Derry?".
TO: Witajcie w Derry | Red Balloon Global Stunt
W kampanię zaangażowani byli także influencerzy, którzy relacjonowali ją w mediach społecznościowych.
Realizację akcji "Red Balloon Takeover" wspierają także działania online i outdoorowe – kampania OOH, siatki w spektakularnych lokalizacjach, ekrany DOOH na stacjach metra i w pobliżu Złotych Tarasów, a także bezpłatne pokazy pierwszego odcinka serialu w 53 kinach Helios w całej Polsce. Pokazy odbędą się w dniu premiery serialu, czyli 27 października.
O czym jest serial "To: Witajcie w Derry"?
Akcja serialu rozgrywa się w świecie stworzonym przez Stephena Kinga w powieści "To" i rozszerza wizję przedstawioną przez reżysera Andy’ego Muschiettiego w filmach fabularnych "To" i "To: Rozdział 2".
Wyprodukowany przez HBO i Warner Bros. Television, opracowany przez Andy’ego i Barbarę Muschiettich oraz Jasona Fuchsa, serial oparty jest na powieści Stephena Kinga pt. "To". Andy Muschietti wyreżyserował kilka odcinków oryginalnego serialu.
Producentami wykonawczymi są Andy i Barbara Muschietti (firma produkcyjna Double Dream), Jason Fuchs, Brad Caleb Kane, David Coatsworth, Bill Skarsgård, Shelley Meals, Roy Lee i Dan Lin. Jason Fuchs, który napisał scenariusz do pierwszego odcinka, oraz Brad Caleb Kane pełnią także funkcję współ-showrunnerów projektu — czytamy w oficjalnym opisie produkcji.
