Jej celem jest zwiększenie świadomości na temat chorób rzadkich, zwrócenie uwagi na problemy pacjentów i ich rodzin oraz zachęcenie do podpisania petycji na rzecz większego wsparcia badań naukowych nad nowymi terapiami.
Ambasadorem kampanii został prof. Victor Ambros, laureat Nagrody Nobla, który podkreśla znaczenie nauki w rozwoju terapii dla pacjentów z chorobami rzadkimi.
Kampania pokazuje, że choroby rzadkie są "rzadkie" jedynie z nazwy. W rzeczywistości niemal każdy zna osobę, której dotyka jedna z nich - choć często nie jest tego świadomy.
Hasło "Każdy zna kogoś, kto ma TO COŚ" ma przełamywać niewiedzę i budować społeczną solidarność z pacjentami oraz ich rodzinami.
– Chcieliśmy stworzyć kampanię, która nie opowiada o chorobach rzadkich wyłącznie poprzez statystyki, ale przede wszystkim przez ludzi i ich historie. "Każdy zna kogoś kto ma TO COŚ" to idea pokazująca, że problem dotyczy znacznie większej części społeczeństwa, niż może się wydawać. Wierzymy, że kreatywność może pomóc nagłośnić ważne społecznie tematy i skłonić do realnego działania, podpisania petycji i wsparcia nauki w rozwoju na rzecz badania i leczenia chorób rzadkich – komentuje Marcin Sosiński, chief creative officer, dentsu Central Europe.
Centralnym elementem kampanii jest strona www.tocoś.pl, która prezentuje historie pacjentów, wyjaśnia skalę problemu, pokazuje możliwości współczesnej nauki oraz umożliwia podpisanie petycji "Nauka ratuje życie", skierowanej do Ministerstwa Zdrowia oraz Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wyższego.
Pięć prawdziwych historii
W kampanii przedstawiono historie pięciorga dzieci żyjących z różnymi chorobami rzadkimi. Łączy je jedno - ich rodzice, nie godząc się na brak dostępnych terapii, założyli fundacje badawcze i aktywnie wspierają rozwój leczenia, współpracując z naukowcami z Polski i zagranicy.
Kampania obejmuje działania digitalowe, social media (Facebook, Instagram, YouTube, TikTok oraz nośniki outdoorowe, na których pojawiły się specjalne plakaty i billboardy prezentujące bohaterów kampanii. Dodatkowo kampania jest realizowana na ekranach cyfrowych w sieci Multikino w Polsce oraz na 420 ekranach sieci Bauer Media.
