Wśród ankietowanych przez ZenithOptimedia polskich internautów tylko co dziesiąty przyznaje, że przypomina sobie jakąś reklamę radiową lub serię spotów, które szczególnie utkwiły im w pamięci. Oznacza to, że przekazy reklamowe w radiu słabiej zapadają w pamięć niż w telewizji, z której jakiś charakterystyczny spot pamięta 39 proc. respondentów (więcej), za to podobnie mocno jak reklamy internetowe (więcej).
42 proc. internautów, którym zapadła w pamięć jakaś reklama radiowa, wyrażają zdecydowane przekonanie, że stało się tak, ponieważ była śmieszna. Dla 38 proc. takich respondentów najważniejsza jest obecność w spocie charakterystycznego hasła reklamowego. Co ciekawe, ponad jedna czwarta ankietowanych jest mocno przekonana, że zapamiętali dobrze określony spot radiowy, ponieważ wzbudził ich irytację.
Natomiast 83 proc. użytkowników sieci jest przeświadczonych, że najsłabiej zapadły im w pamięć reklamy radiowe wywołujące strach. 70 proc. takich respondentów wskazuje w tym kontekście spoty wzruszające, a połowa - reklamy denerwujące i zawierające nowe informacje.
35 proc. internautów pamiętających jakąś reklamę radiową wymieniało spot preparatu do higieny intymnej Lactacyd Femina z udziałem Jeannette Kalyty. Aż 42 proc. tych respondentów jest przekonanych, że reklama zapadła im w pamięć, ponieważ ich zdenerwowała. Co dziewiąty ankietowany, który zapamiętał jakąś reklamę radiową, wymieniał spot sklepu (najczęściej Media Marktu), a co dziesiąty - reklamę sieci telefonicznej (najczęściej 36.6, Netii lub Plusa).
Badanie opinii Polaków na temat czynników wpływających na zapamiętywanie reklam radiowych zostało zrealizowane przez dom mediowy ZenithOptimedia w ramach projektu DriveR. Ankiety internetowe objęły grupę 497 osób, z których dwie trzecie to kobiety, a 60 proc. ma wyższe wykształcenie.
