Meta zmienia sposób definiowania i raportowania "kliknięć" w narzędziach reklamowych na swoich platformach.
Jak wyjaśnia firma, dotychczas w atrybucji opartej na kliknięciach – podobnie jak w innych mediach społecznościowych – uwzględniano różne typy interakcji (polubienia, udostępnienia, zapisy czy kliknięcia w link). Tymczasem wiele zewnętrznych platform raportowych przypisuje konwersje głównie do kliknięć prowadzących bezpośrednio na stronę internetową. Ta różnica mogła powodować rozbieżności między danymi w Meta Ads Managerze a raportami narzędzi zewnętrznych.
W praktyce oznaczało to, że wskaźniki kliknięć w Meta mogły być zawyżone w porównaniu z innymi systemami. Przykładowo polubienie reklamy było dotąd traktowane w atrybucji podobnie jak kliknięcie w link prowadzący do strony.
Po zmianie atrybucja linków będzie obejmować wyłącznie faktyczne kliknięcia w link kierujący do witryny reklamodawcy. Pozostałe interakcje (np. polubienia, udostępnienia czy zapisy) trafią do nowej kategorii: engage through attribution (atrybucja zaangażowania – red.).
"Aktualizacja sprawi, że narzędzia do raportowania na platformach Meta będą bardziej spójne z danymi z zewnętrznych platform analitycznych, takich jak Google Analytics".
Według Mety zmiany w przypisywaniu kliknięć linków zostaną wprowadzone jeszcze w tym miesiącu w kampaniach optymalizujących konwersje w witrynach internetowych lub sklepach stacjonarnych.
Dodatkowo Meta aktualizuje definicję "zaangażowanego wyświetlenia reklamy wideo" z 10 sekund do 5 sekund.
– W praktyce liczba raportowanych kliknięć może spaść, ponieważ w statystykach pozostaną wyłącznie kliknięcia prowadzące bezpośrednio na stronę. Jednocześnie część kampanii analizowanych wyłącznie w modelu click-only może wyglądać w raportach inaczej niż wcześniej, jednak nie wynika to ze spadku skuteczności działań, lecz ze zmiany sposobu przypisywania konwersji. Równocześnie współczynnik konwersji może wzrosnąć, ponieważ będzie liczony precyzyjniej, na podstawie bardziej jakościowego ruchu – ocenia Krzysztof Dumbal, programmatic & digital investment director, Havas Media Network.
"Ukłon w stronę marketerów"
Zmiany wprowadzane przez Metę chwali Marta Bińczyk, client service director w Sales Intelligence (Digitree Group): – To długo wyczekiwany ukłon w stronę marketerów, których celem jest prowadzenie kampanii o charakterze sprzedażowym zorientowanej na generowanie realnego ruchu na stronie i przyciąganie potencjalnych klientów.
Jak to działa w praktyce?
Dotychczas, wybierając jako cel kampanii Ruch, algorytm optymalizował działania, bazując na parametrze "kliknięcia", który obejmował nie tylko kliknięcia link (Link Clicks), ale także polubienia, udostępnienia i inne interakcje z postem. Choć Meta deklarowała optymalizację głównie pod Link Clicks, w praktyce jednak algorytm przy uczeniu się uwzględniał także inne interakcje, co mogło obniżać efektywność działań performance. Od teraz Link Clicks zostają wyraźnie oddzielone od pozostałych interakcji, a te ostatnie trafiają do nowej kategorii Engage Through Attribution. Dzięki temu kampanie z celem Traffic powinny docierać do bardziej "kalorycznych" użytkowników, co powinno przełożyć się na wyższą jakość ruchu, lepszą skuteczność remarketingu i większy potencjał sprzedażowy.
Ekspertka podkreśla też, że zmiany reklamodawcy odczują na poziomie raportowania:
– Liczba "kliknięć" spadnie, ponieważ będzie obejmować wyłącznie realne kliknięcia w link. Dlatego poza Link Clicks warto równolegle monitorować Engage Through Attribution, aby zachować kontekst i porównywalność z danymi historycznymi.
Krzysztof Dumbal dodaje: – Z perspektywy rynku jest to również element szerszego dostosowania się platformy do zmian w sposobie mierzenia efektywności reklamy cyfrowej. Meta chce być bardziej konkurencyjna wobec innych kanałów digitalowych i odpowiada na rosnące oczekiwania reklamodawców w zakresie transparentności pomiaru. Firmy coraz częściej porównują dane z różnych systemów analitycznych i podejmują decyzje budżetowe na podstawie spójnych wskaźników, dlatego platforma dostosowuje swoje metryki do standardów rynkowych i narzędzi pomiarowych wykorzystywanych przez reklamodawców.
Meta Platforms w czwartym kwartale 2025 roku osiągnęła 59,89 mld dolarów przychodów sprzedażowych, o 24 proc. więcej niż rok wcześniej. Koncern zarabia głównie na reklamach – wpływy z tego segmentu poszły w górę rok do roku z 46,78 do 58,14 mld.
