Wydawca gazety - koncern Axel Springer Polska - zapowiada, że ma ona na celu umacnianie świadomości marki Dziennika oraz podkreślenie niezależności i otwartości.
Kampania została przygotowana przez PZL, media zakupił Mediacom. W outdoorze wykorzystano jakościowe tablice formatu 6x3, 12x3, 12x4, citylights i super scrolls.
Hasła towarzyszące kampanii outdoorowej to:
Niezależnie od wysokości stołkaNiezależnie od grubości rybyNiezależnie od szerokości plecówNie zwalnia od myślenia.
