W ramach akcji wykorzystywanych jest kilka haseł reklamowychm.in. "Gazeta, której nikt nigdy nie kupi... bo 500 000 ludzidostaje ją za darmo". Wszystkie hasła mają za zadanie eksponowaćatuty wyróżniające "Echa Miasta" spośród innych tytułów prasowych -we wspomnianym przypadku jest to fakt, że gazeta jestbezpłatna.
- Uważamy, że świadomość walorów naszego tytułu wśród marketerówidomów mediowych jest wciąż zbyt niska. Dlatego zdecydowaliśmy sięna zauważalny, przejrzysty oraz mocno skoncentrowany na głównymprzekazie sposób komunikacji - mówi Rafał Madyński, kierownikdziału marketingu Media4mat.
W mediaplanie kampanii przygotowanym przez dom mediowy UniversalMcCann znalazły się magazyny i portale internetowe z branży mediówi reklamy. Kreację reklam wykorzystywanych w ramach akcjiprzygotowała agencja Bimers, a w opracowaniu strategii kampaniiuczestniczył również Rafał Wiśniewski, jako niezależnykonsultant.
