Według wyników badania Mediapanel opracowanych przez Wirtualnemedia.pl w grudniu 2025 roku Facebooka odwiedziło 25,86 mln polskich internautów, z których każdy spędził tam średnio 17 godzin, 53 minuty i 9 sekund. Zasięg platformy wyniósł 86,76 proc.
Z Instagrama i TikToka skorzystała zaś ponad połowa polskich internautów. Ta pierwsza platforma przyciągnęła 17,04 mln użytkowników (co dało 57,18 proc. zasięgu), każdego przeciętnie na 5 godzin, 56 minut i 49 sekund, zaś druga – 15,97 mln odwiedzających (53,59 proc.), średnio na 22 godziny, 33 minuty i 19 sekund.
Wśród pozostałych platform na kilka godzin przyciągnęły polskich użytkowników dwie. X, czyli dawnego Twittera, odwiedziło 6,39 mln internautów (21,45 proc. zasięgu), spędzając przeciętnie po 2 godziny i 14 minut. Natomiast Snapchat zanotował 4,71 mln użytkowników, 15,79 proc. zasięgu oraz 3 godziny, 20 minut i 48 sekund średniego czasu korzystania.
Pinteresta odwiedziło 7,03 mln polskich internautów (23,59 proc. zasięgu), spędzając przeciętnie po 46 minut i 20 sekund, zaś Reddita – 5,36 mln użytkowników (17,99 proc. zasięgu), z których każdy przebywał tam średnio 26 minut i 43 sekundy.
LinkedIn przyciągnął 4,29 mln internautów (14,39 proc. zasięgu), każdego przeciętnie na 25 minut i 8 sekund, a Threads – 3,31 mln (11,1 proc. zasięgu), średnio na 17 minut i 39 sekund. Z kolei blogi działające w należącej do Google’a domenie blogspot.com odwiedziło 2,87 mln użytkowników (9,64 proc. zasięgu), spędzając tam przeciętnie po 4 minuty i 10 sekund.
W porównaniu do listopada ub.r. Facebook zyskał 315,6 tys. użytkowników (to 1,2 proc. w górę), a średni czas korzystania przez każdego wydłużył się o 32 minuty i 28 sekund (czyli 3,1 proc.). Zwiększyły się też wyniki dwóch kolejnych platform: Instagram zanotował wzrost o 549,7 tys. odwiedzających (3,3 proc.) przy spadku przeciętnego czasu korzystania o 3 minuty i 17 sekund (0,9 proc.), zaś TikTok – wzrosty o 449,9 tys. użytkowników (2,9 proc.) oraz godzinę, 17 minut i 12 sekund średniego czasu (6,1 proc.).
Z kolei na Snapchacie przybyło 269,9 tys. internautów (6,1 proc.), a przeciętny czas spędzony przez każdego wydłużył się o 9 minut i 54 sekundy (5,2 proc.).
Za to na platformie X liczba użytkowników zmalała o 110 tys. (1,7 proc.) przy wzroście przeciętnego czasu korzystania o 16 minut i 37 sekund (16 proc). Reddit zanotował spadek o 84,7 tys. odwiedzających (1,5 proc.) i wzrost średniego czasu o 6 sekund (0,4 proc.), a LinkedIn – spadek o 94,1 tys. użytkowników (2,2 proc.) i wzrost średniego czasu o równe 3 minuty (13,5 proc.).
Na platformie Threads – uruchomionej przez Meta Platforms prawie trzy lata temu jako konkurencja dla przeżywającego wówczas duże problemy Twittera – przybyło 393,7 tys. polskich internautów, co oznacza wzrost o 13,7 proc. 3,31 mln użytkowników to jej rekordowy jak dotąd wynik w Polsce, przebijający ten z listopada 2024 roku – 3,16 mln.
W grudniu przeciętny czas korzystania z Threads miesiąc do miesiąca wydłużył się o 53 sekundy, czyli 5,3 proc.
