Obie animacje powstały z wykorzystaniem narzędzi opartych na sztucznej inteligencji i zostały zaprojektowane z myślą o formacie FOOH. To trend coraz częściej wykorzystywany w digitalu, polegający na tworzeniu realistycznych wizualizacji imitujących działania outdoorowe, które w rzeczywistości nigdy nie miały miejsca w fizycznej przestrzeni miejskiej. Materiały zostały przeznaczone na platformy takie jak Instagram i TikTok.
W animacjach pojawia się brand hero marki – miś Coccolino, który w nowej odsłonie zostaje przeniesiony do miejskiego krajobrazu w sposób, który zaskakuje i angażuje użytkowników. Za realizację odpowiadał zespół Supermassive, który w projektach wykorzystał generatywne narzędzia AI do stworzenia animacji imitujących wielkoformatowe instalacje w przestrzeni publicznej.
– FOOH to dziś nie tylko forma viralowej treści, ale też narzędzie, które pozwala markom testować granice między światem cyfrowym a fizycznym. Dla nas jako studia kreatywnego kluczowe jest opanowanie języka generatywnej AI nie tylko od strony wizualnej, ale też narracyjnej – mówi Michał Kisielewski, chief creative officer Supermassive. – Obserwujemy, że marki FMCG coraz częściej sięgają po takie rozwiązania, bo pozwalają one budować uwagę bez kosztów produkcji outdooru i przy dużo większej elastyczności kreatywnej – dodaje.
Dla marki Coccolino to pierwsze podejście do takiego formatu, a kluczowe było zachowanie spójności z charakterem produktu i estetyką brandu.
– Chcieliśmy, żeby kampania była interesująca i jednocześnie „nasza”. FOOH pozwolił nam pokazać Misia Coccolino w zupełnie nowym kontekście, bez tracenia jego charakterystycznego uroku – mówi Olga Motyl, brand manager w Coccolino.
