Rozpoczynana właśnie kampania Mlekołaków reklamuje nowy wariant tych płatków – Mlekołaki Figuraki, podkreślając, że mają nadzienie oraz nietypowe, puzzlowate kształty. Jednocześnie przekaz wspiera ruszającą obecnie „Odjazdową promocję”, pokazując nagrody, które można w niej otrzymać. Kreacja kampanii jest utrzymana w dynamicznej stylistyce dziecięcej, łącząc rymowany tekst, ujęcia fabularne oraz animację 2D i 3D.
Akcja jest prowadzona w telewizji (m.in.: TVP, Polsat, Disney XD i Zig Zap), internecie oraz kinach. Kreację kampanii przygotowała agencja reklamowa Hand Made, a za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Zenith Optimedia.
