Fundacja Rak’n’Roll udostępniła bezpłatny serwis "Pierwsze słowo”"— narzędzie online, które ma ułatwić rozpoczęcie rozmowy z chorującym na raka. Według materiałów fundacji aż sześć na dziesięć takich osób odczuwa wycofanie otoczenia i społeczną izolację. Zjawisko to, określane jako cancer ghosting, stało się osią najnowszej kampanii "Przez raka nikt nie musi przechodzić sam".
"Pierwsze słowo": jak działa narzędzie
"Pierwsze słowo" dostępne jest na stronie fundacji i pomaga wyrazić emocje, okazać wsparcie oraz unikać komunikacyjnych pułapek. Serwis powstał we współpracy z psychoonkologami, zespołem Rak’n’Roll i pacjentami onkologicznymi.
Za realizację odpowiadają agencje Publicis Groupe Poland: Saatchi & Saatchi (strategia i kreacja), Leo Warsaw (koordynacja), Zenith (planowanie i zakup mediów) oraz dział Technology Publicis Groupe Poland, który przygotował element oparty na sztucznej inteligencji i stronę internetową tego rozwiązania.
Do projektu dołączyli również partnerzy i eksperci: CompassPR, Lettly, Zwrotnik Raka oraz Małgorzata Sajan, Milena Dzienisiewicz i Maciej Dorotniak. Fundacja podkreśla, że narzędzie ma pomóc osobom, które z powodu lęku lub niepewności zerwały kontakt z chorym i nie wiedzą, jak go odbudować.
Kampania "Daj z siebie 1,5%" wraca z odświeżoną kreacją
Kilka tygodni po starcie czatu "pierwsze słowo" fundacja uruchomiła kolejną odsłonę kampanii "Daj z siebie 1,5%". Trzonem komunikacji pozostaje motyw "małego paluszka" — symbol niewielkiego gestu o realnej mocy wsparcia. W tym roku odświeżono formę wykorzystania symbolu, zachowując spójność z wcześniejszymi edycjami.
Za strategię, koncept i nadzór produkcyjny odpowiada Saatchi & Saatchi, koordynację dodatkowych aktywacji prowadzi Leo Warsaw, a planowanie i zakup mediów realizuje Zenith.
