Rynek prasy drukowanej maleje w Polsce od niemal dwóch dekad, a spadki w największym stopniu dotykają tytułów codziennych. "Gazeta Wyborcza" nie jest tu wyjątkiem. Jak szczegółowo opisywaliśmy, według danych Polskich Badań Czytelnictwa w czwartym kwartale 2025 roku średnia sprzedaż ogółem "GW" wynosiła 26 496 egz., czyli o 17,65 proc. mniej niż rok wcześniej.
Dla porównania, w całym 2022 roku "Gazeta Wyborcza" sprzedawała się średnio w 48 133 egz., a w 2019 roku – w 85 873 egz.
Wydawcy starają się rekompensować te spadki, a także swoje rosnące koszty, podwyższając ceny egzemplarzowe publikowanych tytułów. W przypadku "Gazety Wyborczej" ceny wszystkich wydań papierowej wersji podwyższono z początkiem kwietnia 2026 roku.
Agora ma mniej z druku i papierowej "Wyborczej"
Segment prasowy grupy Agora, który oprócz "Gazety Wyborczej" obejmuje kilka magazynów (m.in. "Wysokie Obcasy Extra" i "Książki") i warszawską drukarnię zamkniętą jesienią 2025 roku, w czwartym kwartale zeszłego roku zanotował 46,5 mln zł przychodów sprzedażowych, po spadku r/r o 6,1 proc.
W związku z wygaszaniem drukarni (Agora w sprawie druku swoich tytułów prasowych zawarła umowę z Polska Press) kwartalne przychody z usług poligraficznych poszły w dół o 61,1 proc. do 2,1 mln zł.
Zmalały też wpływy ze sprzedaży tytułów prasowych: o 2,8 proc. do 24,4 mln zł. "To głównie rezultat spadku przychodów ze sprzedaży papierowego wydania 'Gazety Wyborczej' przy jednocześnie rosnących wpływach ze sprzedaży cyfrowych dostępów do treści Wyborcza.pl – wskazano w sprawozdaniu Agory.
Z kolei w całym 2025 roku przychody ze sprzedaży tytułów prasowych poszły w dół o 5,9 proc. do 84,4 mln zł. Firma podała, że "rzutowały na to przede wszystkim niższe wpływy ze sprzedaży obu wersji dziennika (głównie jego papierowej wersji)".
Prezes Agory: papierowa "Wyborcza" dalej ma setki tys. czytelników
Mimo tych spadków władze Agory nie biorą pod uwagę ograniczenia dystrybucji papierowej wersji "Gazety Wyborczej".
– Będziemy drukować prasę tak długo, jak to będzie rentowne. Dzisiaj jest rentowne i nie widać na horyzoncie daty, w której można byłoby powiedzieć, że prawdopodobna jest rezygnacja z dystrybucji wydania drukowanego "Gazety Wyborczej" – podkreślił prezes spółki Bartosz Hojka podczas telekonferencji podsumowującej wyniki firmy w zeszłym roku.
– Tak długo, jak będą dziesiątki tysięcy albo nawet setki tysięcy czytelników, którzy czekają na drukowane, papierowe wydanie "Gazety Wyborczej", ta operacja (publikowanie drukowanej wersji "GW" – red.) będzie oczywiście trwała – stwierdził Hojka. Zaznaczył, że firma oczywiście wie, że tych czytelników jest dużo mniej niż subskrybentów oferty cyfrowej "Wyborczej".
"GW" zyskuje reklamy i subskrybentów cyfrowych
Segment prasowy Agory wzrosty w 2025 roku wypracował za to w obszarze reklamowym. Całoroczne przychody z reklam zwiększyły się o 4,6 proc. do 61,2 mln zł, a tylko w czwartym kwartale – o 7,1 proc. do 18,1 proc.
Firma podała w sprawozdaniu, że w całym roku wzrosły jej przychody reklamowe w obu wariantach "Gazety Wyborczej", przy czym przede wszystkim w cyfrowym.
W obszarze cyfrowym "GW" od ponad dekady zarabia też ze sprzedaży dostępu do swoich treści. Na koniec 2025 roku miała aktywnych 322,4 tys. subskrypcji cyfrowych. Agora nie ujawnia, ile wynoszą przychody z tej usługi ani ile średnio płacą za nią użytkownicy.
W raporcie podano natomiast, że w czwartym kwartale zeszłego roku łączne przychody cyfrowe "Wyborczej" (z reklam i subskrypcji) sięgnęły prawie 21,4 mln zł. Stanowiły 52,7 proc. całkowitych wpływów dziennika, o 4,2 pkt proc. więcej niż przed rokiem.
Cała grupa kapitałowa Agora w czwartym kwartale 2025 roku zwiększyła przychody r/r o 14,1 proc. do 509,1 mln zł (spółka zależna Next Film osiągnęła skok o 129 proc.), jej zysk EBITDA zmalał o 1,9 proc. do 102,8 mln zł, zaś zysk netto wzrósł z 42,2 do 44,3 mln zł.
