Jeszcze w minionym roku, po przeprowadzeniu wielu badań konsumenckich i analiz rynkowych, Amica rozpoczęła prace nad nową platformą komunikacyjną. Jej celem jest wzmocnienie wyróżnialności marki na konkurencyjnym rynku AGD oraz konsekwentne akcentowanie wieloletnich kompetencji w obszarze pieczenia i gotowania.
– Nowa platforma pozwala uporządkować dotychczasowe działania, wzmocnić ich konsekwencję i wyraźniej podkreślać obszary, w których marka ma szczególne doświadczenie – mówi cytowana w komunikacie prasowym Joanna Lewandowska, brand director w Amica Group.
Kilkumiesięczny przetarg
W związku z rozpoczęciem prac nad platformą, w październiku 2025 roku ogłoszono przetarg na wybór agencji odpowiedzialnej za jej kompleksowe opracowanie. Postępowanie miało charakter kreatywny i było oparte na fundamentach strategicznych marki.
Zakres obejmował m.in. stworzenie koncepcji kreatywnej platformy (wideo + key visual), produkcję spotów telewizyjnych, przygotowanie materiałów digital i social media oraz realizację sesji zdjęciowej. Do udziału zaproszono pięć agencji, a ostatecznie w przetargu udział wzięły cztery z nich. Ich nazw nie ujawniono.
Amica do współpracy wybrała agencję GPD, która będzie odpowiadała zarówno za rozwój koncepcji kreatywnej, jak i za produkcję wszystkich materiałów kampanijnych.
Umowę podpisano na potrzeby realizacji kampanii opartej na nowej platformie. Budżet przetargu nie jest ujawniany. Działania produkcyjne rozpoczęły się w lutym i potrwają do końca marca. Nowa komunikacja pojawi się w mediach w kwietniu.
