Jak wynika z badania gemiusAdReal, w maju internauci zetknęli się z reklamami online łącznie 82,4 mld razy. Średnia częstotliwość kontaktu z reklamą wyniosła 2 892 kontakty na użytkownika, a działania reklamowe objęły 87,8 proc. populacji.
W internecie branża handlowa odpowiadała za 43 proc. wszystkich kontaktów reklamowych, generując 35,4 mld kontaktów. Na kolejnych miejscach znalazły się branże "media, książki, płyty" oraz "odzież i akcesoria".
Z kolei najbardziej aktywną marką online było Allegro, które wygenerowało 5,3 mld kontaktów reklamowych i dotarło do 81,7 proc. Polaków w wieku 7-75 lat. Drugie miejsce zajął Media Expert (2,9 mld kontaktów), a trzecie Temu (2,1 mld). W pierwszej dziesiątce znalazły się także: Rossmann, Ceneo.pl, Lidl, Empik, erli.pl, HBO Max, Amazon.
Telewizja: Lidl najaktywniejszy reklamowo
Także w telewizji liderem była branża handlowa, która wygenerowała 14,8 mld kontaktów reklamowych i osiągnęła 22,7-proc. udział w całkowitej liczbie kontaktów reklamowych. Za nią uplasowały się sektory farmaceutyczny (16,4 proc.) oraz spożywczy (15 proc.).
Najaktywniejszym reklamodawcą telewizyjnym został Lidl z wynikiem 2,2 mld kontaktów reklamowych. Kolejne miejsca zajęły: Rossmann, Media Expert, Biedronka, Kaufland, Żabka, Allegro, T-Mobile, Play, Erste Bank.
Lidl był również największym reklamodawcą pod względem estymowanych wydatków telewizyjnych, odpowiadając za 3,5 proc. rynku.
Radio: Media Expert wydał najwięcej
W radiu branża handlowa również nie miała sobie równych, generując 9,2 mld kontaktów reklamowych. Drugie miejsce zajęła branża farmaceutyczna, a trzecie motoryzacyjna.
Najbardziej aktywnym reklamodawcą w radiu w maju br. była marka Media Expert – wygenerowała ona 2,5 mld kontaktów reklamowych, docierając do 84,9 proc. Polaków w wieku od 7 do 75 lat. Na drugim miejscu znalazło się RTV Euro AGD (0,9 mld kontaktów reklamowych, 81,4 proc. zasięgu), na trzecim – Lidl (0,5 mld kontaktów, 80,2 proc. zasięgu). Zestawienie TOP 10 zamyka marka mebeVit (0,3 mld kontaktów i 71,9 proc. zasięgu).
Media Expert odpowiadał również za najwyższy udział w wydatkach reklamowych w radiu – 12,3 proc.
Dane pochodzą z badania gemiusAdReal i obejmują aktywność reklamową w internecie, telewizji oraz radiu w maju 2026 roku.
