Jak informuje Campaignlive, Ingka Group potwierdziła przejście do formalnej fazy RFP (Request for Proposal), rozpoczynając tym samym globalny przegląd swojej obsługi mediowej.
Według danych COMvergence IKEA wydaje globalnie na media nieco ponad 1,04 mld dolarów. Z tej kwoty 58,8 mln dolarów przypada na rynek brytyjski.
Przetarg jest kolejnym etapem szerszych zmian w strukturze marketingowej IKEA. Firma prowadziła już w marcu tego roku wstępne rozpoznanie rynku w ramach RFI (Request for Information), które określała wówczas jako rutynową ocenę.
Dentsu i WPP bronią budżetu
Obecnie budżetu bronią przede wszystkim iProspect, należący do grupy Dentsu, oraz WPP Media. iProspect obsługuje IKEA od 17 lat, uwzględniając wcześniejszą działalność pod marką Vizeum. Z kolei współpraca IKEA z WPP trwa od ponad dekady. Należąca do niej agencja Wavemaker odpowiada za planowanie i zakup mediów w Polsce.
Jak tłumaczy w rozmowie z Campaing rzecznik Ingka Group, decyzja o przeglądzie jest związana z dynamicznymi zmianami zachodzącymi w handlu detalicznym oraz ewolucją sposobów, w jakie konsumenci kontaktują się z markami. IKEA chce w ten sposób zapewnić sobie kompetencje pozwalające skutecznie docierać do klientów w zmieniającym się środowisku.
Przetarg mediowy wpisuje się w większą przebudowę marketingowego zaplecza IKEA. W czerwcu 2026 roku firma zakończyła globalny przegląd obsługi kreatywnej, powierzając ją agencji VCCP. Tym samym zakończyła się 16-letnia współpraca z Mother, która nie zdecydowała się uczestniczyć w nowym przetargu. Jej kontrakt wygasa z końcem sierpnia 2026 roku, wraz z końcem roku finansowego IKEA.
Przed rokiem polski oddział IKEA przedłużył trwającą od 2018 roku, współpracę z agencją VML - ta agencja jest kluczową agencją reklamową marki w Polsce.
