W analizie IMM, opartej na monitoringu adMonit, widać wyraźną koncentrację wydatków Zondacrypto na telewizji oraz na jednym nadawcy. Z 53,4 mln zł wartości emisji w prasie i RTV aż 37,3 mln zł przypadło na TV Republika, co przełożyło się na 70 proc. całego budżetu (uwzględniając także radio i prasę).
Jak wyglądała struktura budżetu reklamowego Zondacrypto?
Z danych IMM wynika, że w badanym okresie niemal cały ciężar kampanii przeniesiono do telewizji (bez kanałów sportowych). Podział wartości emisji wyglądał następująco: telewizja: 51,4 mln zł (96,2 proc.), radio: 1,3 mln zł (2,4 proc.), prasa: 0,8 mln zł (1,4 proc.).
Łącznie radio i prasa odpowiadały za ponad 2 mln zł, czyli 3,8 proc. wartości emisji w analizowanym zestawieniu.
TV Republika zdominowała emisje, TVN i Polsat daleko w tyle
W samych wydatkach telewizyjnych do TV Republika trafiło ponad 72 proc. budżetu Zondacrypto przeznaczonego na reklamy w stacjach ogólnoinformacyjnych i tematycznych (IMM wskazuje, że analizował panel 47 ogólnopolskich i lokalnych stacji TV). Dla porównania TVN osiągnął 5,7 mln zł, a Polsat 4 mln zł wartości emisji. W efekcie dwa największe kanały komercyjne razem miały niewiele ponad jedną czwartą wartości emisji przypadającej na TV Republika.
IMM wskazuje, że 95 proc. emisji reklam Zondacrypto w TV Republika pojawiło się w 2025 roku, zbieżnie z kampanią prezydencką w Polsce. Stacja miała wyemitować 5 877 spotów o wartości cennikowej netto przekraczającej 37 mln zł, a średnia cena emisji wyniosła 6 336 zł netto. W okresie od marca do grudnia 2025 r. średnio dziennie pokazywano 18 spotów reklamujących giełdę.
Najsilniejsza aktywność reklamowa w TV Republika zaczęła się w drugim kwartale 2025 roku (ponad 10 mln zł), utrzymała się w trzecim kwartale, a w ostatnim kwartale 2025 roku osiągnęła 11,7 mln zł wartości emisji.
IMM zastrzega, że prezentowane kwoty to cennikowe koszty emisji netto, bez uwzględniania rabatów, pakietów i negocjacji. Dane pochodzą z monitoringu reklam adMonit obejmującego telewizję, radio i prasę w okresie 31.03.2024–31.03.2026, a w części telewizyjnej nie uwzględniono stacji o tematyce sportowej.
