Według podanych informacji z IAM kampanie dostały bardzo dobreoceny, a ich średnia wynosi 8,3 czyli: bardzo dobrze - celująco -podano w komunikacie.
IAM ocenia kampanie w skali od 1 do 10, gdzie 1 oznacza kampanięzrealizowaną bardzo źle, 5 - przeciętnie, 8 - bardzo dobrze, 9 -celująco, a 10 - wybitnie. Ocena jest podzielona na 7 obszarów.Każdy z nich ma przypisaną odpowiednią wagę wpływającą na jegoznaczenie w ocenie łącznej.
Instytut Audytu Mediowego przyznał najlepsze wyniki za otoczenieprogramowe kampanii Red Bull'a oraz za jakościowy zakup spotów.Ponad to, wysokie oceny kampanii (między 8 a 10) zostały przyznaneza: realizację tygodniowych wag kampanii zgodnie z założeniami,optymalizację strategii telewizyjnej, precyzyjne dotarcie do grupydocelowej (affinity).
"Wynik kampanii można uznać za naprawdę dobry, jeśli weźmiemypod uwagę, że mieliśmy do czynienia z dość chimeryczną i trudną dorozszyfrowania grupą docelową, która szczególnie w okresiewakacyjnym ogląda telewizję rzadziej i mniej stabilnie. Wprzeważającej większości możemy mówić o mocnych stronach tejkampanii, co potwierdza bardzo wysoka ocena ogólna na poziomie 9,2punktów na 10 możliwych", powiedział, o jednej z ostatnio kupowanejkampanii, Arkadiusz Chłopecki, Członek Zarządu IAM.
"Kupowanie kampanii Red Bulla nie jest proste. Opróczoczywistych parametrów, takich jak wysoki udział prime time,pozycjonowanie, trzymanie wag tygodniowych, bardzo ważne jestrównież otoczenie programowe. Udało się osiągnąć to, cozakładaliśmy. Bardzo cieszą nas wysokie noty audytora ", mówi AnnaGeryło Media Manager w MPG.
