Kampania ma zachęcać Polaków do wcześniejszego planowania finansowej przyszłości oraz regularnego odkładania pieniędzy na emeryturę.
W 15- i 30-sekundowych spotach Izabela Kuna i Vanessa Aleksander rozmawiają o oszczędzaniu na emeryturę, zwracając uwagę na możliwości, jakie dają IKE i IKZE, w tym związane z nimi korzyści podatkowe. Działania reklamowe będą prowadzone w telewizji i internecie do 13 grudnia.
W kampanii bank zwraca uwagę na ryzyko spadku dochodów po zakończeniu aktywności zawodowej. Przywołuje m.in. modelowe wyliczenia OECD, według których przyszłe świadczenie emerytalne osoby zarabiającej przeciętne wynagrodzenie w Polsce może wynosić około 32 proc. wcześniejszych zarobków netto w przypadku kobiet i nieco ponad 40 proc. w przypadku mężczyzn.
Za przygotowanie kampanii odpowiadają agencja GPD, dom produkcyjny Papaya Films oraz agencja mediowa Havas Media.
