Spoty z kampanii pokazują efekt Joyo, czyli niekontrolowany, szalony wybuch radości spowodowany wygraniem loda Big Milk. W ramach promocji do zdobycia są trzy miliony takich lodów, a o wygranej informuje napis na patyczku po już zjedzonym lodzie.
Obecny etap akcji reklamowej jest realizowany w internecie: obejmuje serię 15-sekundowych spotów (emitowanych na Facebooku, YouTubie i w serwisach VoD) oraz aktywności na facebookowym fanpage’u marki (m.in. GIF-y i cinemagraphy). Działania zaplanowano na kilka miesięcy.
Za pomysł i realizację kampanii odpowiada agencja 180heartbeats + JUNG v. MATT. Produkcją spotów (nakręconych przez Monikę Lenczewską, a wyreżyserowanych przez Marcina Serafina) zajęły się studio Warsaw Production i studio dźwiękowe Głośno, a postprodukcją - studio Miło. Za planowanie i zakup mediów odpowiada dom mediowy Mindshare Polska.
