Wspólna oferta ma zintegrować dane zakupowe pochodzące z ekosystemu Żabki z planowaniem i emisją kampanii digitalowych.
In-Pulse, spółka joint venture Żabki i Stagwell, dostarczy skalę oraz analitykę, a Justtag – technologię targetowania i pomiaru. W komunikacie podkreślono, że aplikacja Żappka ma 10,9 mln użytkowników, a średnio dziennie realizowanych jest 4,2 mln transakcji w niemal 12 tys. sklepów w Polsce. Według zapowiedzi, kampanie będą rozliczane i oceniane w oparciu o faktyczne zakupy, a nie deklaracje.
Według In-Pulse to pierwszy projekt w Europie Środkowo-Wschodniej, który na taką skalę łączy dane transakcyjne z precyzyjnym targetowaniem online. Justtag zapewnia pełne wsparcie procesu – od planowania, poprzez zakup mediów, po analizę efektów i integrację z zewnętrznymi platformami reklamowymi.
Nowy standard targetowania
– To przełomowy moment dla całego rynku reklamy online. Po raz pierwszy łączymy skalę, jaką oferuje In-Pulse, z technologicznym zapleczem Justtag Group, dostarczając markom dostęp do rzeczywistych danych zakupowych. To nowy standard targetowania i pomiaru efektywności kampanii digitalowych – powiedział Tomasz Machała, CEO Justtag Group.
– Możliwość targetowania reklam na podstawie realnych zachowań zakupowych to game changer, który wyniesie skuteczność kampanii na zupełnie nowy poziom. Dzięki współpracy z In-Pulse wprowadzamy produkt łączący skalę, precyzję i innowacyjność – i to w kategorii FMCG, jednej z najważniejszych w świecie reklamy – dodała Anna Babiel, chief growth officer w Justtag Group.
Dostępność w Polsce, pakiety i pomiar
Według zapowiedzi partnerów rozwiązanie wprowadzone z początkiem października będzie obejmować pełną obsługę kampanii po stronie Justtag Group: planowanie, zakup, integracje technologiczne i raportowanie.
Kluczowym elementem ma być możliwość kierowania przekazów do grup budowanych na bazie rzeczywistych zachowań zakupowych oraz pomiar skuteczności w oparciu o dokonane transakcje. Partnerzy wskazują na zastosowania przede wszystkim w kategorii FMCG, ale nie wykluczają szerszego wykorzystania w reklamie cyfrowej.
Z perspektywy polskiego odbiorcy i reklamodawców istotne będą standardy prywatności i bezpieczeństwa danych. W komunikacie mowa o agregacji danych transakcyjnych i integracji ze „sprawdzonymi technologiami i metodologiami”. Szczegóły dotyczące modeli cenowych, formatów i dostępnych pakietów nie zostały podane.
– Partnerstwo Justtag Group z In-Pulse stawia Polskę na mapie innowatorów reklamy digitalowej w Europie. Integracja danych transakcyjnych z kampaniami online może stać się wzorem dla innych rynków – nie tylko w CEE, ale i globalnie – powiedziała Anna Pańczyk, CEO In-Pulse oraz Strategic Partnership & Global Solutions Stagwell Global.
