Marka rusza z nową platformą komunikacji pod hasłem "Tam, gdzie rodzina". Działania na niej oparte koncentrują się na budowaniu relacji poprzez wspólne pasje i małe, codzienne rytuały.
Kamil Baleja, który został ambasadorem projektu to dziennikarz radiowy i prezenter telewizyjny, znany z prowadzenia audycji "Dzień Dobry Bardzo" w Radiu ZET. Wraz z córką Emilką, jako "łowcy rodzinnych chwil" odwiedzają polskie rodziny, by przybliżyć ich unikalne historie.
Emisja kampanii potrwa do końca roku. Będzie się ona toczyła w kanale digital, w tym m.in. social mediach (Facebook, Instagram i YouTube).
Projekt rezygnuje z tradycyjnej ekspozycji produktu na rzecz narracji opartej na relacjach międzyludzkich oraz poszukiwaniu rodzinnych pasji. Strategia zakłada pokazanie różnorodności polskich rodzin oraz zachęcenie odbiorców do przełamywania rutyny w spędzaniu wspólnego czasu. Format jest reportażowy, ale też czerpie inspiracje z gatunku "telewizji śniadaniowych".
— W nowej komunikacji skupiamy się na roli towarzysza rodzinnych chwil, który dostrzega potencjał w codziennych RodzInnych chwilach. Chcemy pokazać, że każda rodzina ma swoją unikalną historię, często kształtowaną przez pokolenia, która nadaje sens jej dzisiejszym więziom. Krakuski mają być impulsem do odkrywania tych wartości na nowo — mówi Artur Możejko, global brand manager marki Hity i Krakuski.
Głównym elementem realizacji jest cykl materiałów wideo i foto, w których Kamil i Emilka Baleja pokazują rodziny z zainteresowaniami, które je spajają i są "wspólnymi zajawkami". Pierwszym przystankiem na trasie "łowców chwil" jest wizyta u rodziny pszczelarzy.
Proces wyboru rodzin do projektu był wieloetapowy i prowadzony przez zespół agencji Altavia Kamikaze + K2. Agencja odpowiada też za strategię i kreatywną big idea, wdrożenie, planowanie i zakup mediów oraz współpracę z domami produkcyjnymi.
Kampania bazuje na insighcie dotyczącym poszukiwania inspiracji u innych – obserwowanie wspólnych zajawek ma motywować odbiorców do tworzenia własnych, trwałych wspomnień.
