Celem akcji "Jedna/Trzecia" jest zwrócenie uwagi na kwestię przyszłych dochodów emerytalnych. Według prognoz świadczenia mogą wynosić zaledwie jedną trzecią dzisiejszych zarobków.
Pierwsza faza kampanii była zaprojektowana, by zaskakiwać. Billboardy przypominające reklamy dyskontów oraz spoty radiowe bez bezpośredniego wskazania na mBank miały wzbudzać ciekawość. Kolejnym krokiem było otwarcie przestrzeni "Jedna/Trzecia", gdzie odwiedzający mogli poczuć, co oznacza życie z ograniczonym budżetem.
Wnętrze sklepu było zaprojektowane tak, aby klienci mogli zobaczyć produkty wypełnione tylko w jednej trzeciej. Zamiast standardowych etykiet, aranżacja sklepowa oferowała edukacyjne informacje o potrzebie oszczędzania. Było to doświadczenie mające skłonić do refleksji nad własną przyszłością finansową.
Wsparcie influencerów
Mateusz Żelechowski, dyrektor departamentu marketingu bankowości detalicznej mBanku, podkreślał, że kampania jest istotnym elementem szerokiej strategii "Nie jutraj". Jej celem jest zachęcenie Polaków do świadomego planowania finansów.
Obecnie kampania rozszerza się na internet i kina. Spoty emitowane będą na platformach takich, jak YouTube czy TikTok, wspierane przez influencerów i specjalną stronę mBanku. Całość działań cyfrowych ma dotrzeć do szerokiego grona odbiorców, zwiększając świadomość finansową społeczeństwa.
Za kreację kampania odpowiada zespół Ogilvy x Grey, media do niej zaplanował i kupił Carat (dentsu Polska).
