Głównym elementem kampanii promującej nowy model Kia Soul Turbo jest trwający ponad półtorej minuty spot. Jego głównym bohaterem jest dopiero co narodzony chomik o imieniu Turbo, który ucieka ze szpitalnego inkubatora. Próbuje go złapać cały szpitalny personel. Udaje mu się uciec na dach, skąd skacze ze spadochronem. Ląduje w nadjeżdżającym właśnie samochodzie Kia Soul Turbo, którym podróżuje chomicza rodzina.
Kampania ma trwać całe lato, będzie obejmować też media społecznościowe, a w internecie emitowane będą 90-, 60-, 30- i 15-sek. spoty.
Za kreację reklamy odpowiada agencja David&Goliath z Los Angeles. Za jej produkcję - firma MJZ. Tłem muzycznym reklamy jest utwór „Ace of Spades” Motorhead.
