Rezultaty badania pokazują, że tym, co najwyraźniej różnicujestosunek do promocji, jest płeć. Bowiem aż jedna trzecia kobiet wPolsce często albo zawsze wybiera promowaną markę, nawet jeżelinigdy wcześniej jej nie używała. Mężczyźni są bardziej odporni napromocje - tylko niespełna co czwarty decyduje się kupić produktprzekonany jedynie jego reklamą.
Dzieje się tak dlatego, że kobiety częściej robią zakupy, a pozatym wyborze konkretnego produktu trudniej im podjąć "męskądecyzję". - Tradycyjny podział obowiązków domowych sprawia, że tokobiety częściej robią zakupy - mając tym samym potencjalniewiększy kontakt z promocjami. Mężczyźni zdecydowanie wolą "szybkiedecyzje i szybkie zakupy", co sprawia, że nie analizują takwnikliwie ofert promocyjnych - komentuje dr Adam Czarnecki,wiceprezes zarządu ARC Rynek i Opinia.
Z tych przyczyn "polowanie" na promocje pozostaje domeną kobiet,których zdecydowanie większy odsetek (35,5%) niż mężczyzn (26,4%)na bieżąco śledzi oferty promocyjne i sugeruje się nimi przypodejmowaniu decyzji. Kobiety kierują się jednak przede wszystkimceną, a reklama nie jest w stanie skłonić ich do kupna produktówdrogich, stąd najatrakcyjniejsze są dla nich promocje cenowe orazte polegające na dołączaniu do produktu drobnych upominków lubnawet pełnowartościowych towarów.
Stosunek do konkursów promocyjnych wyraźniej dzieli mężczyzn ikobiety - wśród ich fanów większość stanowią kobiety (63%), podczasgdy aż trzy czwarte mężczyzn deklaruje niezainteresowanie takąformą promocji.
Tak spora różnica w stosunku do promocji wynika również z tego,że kobiety są mniej przywiązane do konkretnych marek niż mężczyźni.Tylko 14% Polek deklaruje, że wybiera zawsze ten sam produktniezależnie od promocji, podczas gdy wśród mężczyzn robi tak 25%.Pocieszające jest, że największa grupa wśród przedstawicieli obupłci wyznaje na zakupach zasadę "złotego środka" i wybierapromowane produkty tylko wtedy, gdy jest do nich w pełniprzekonana. Postępuje tak prawie 41% mężczyzn i ponad 45%kobiet.
