Reklama Saas Media sugeruje zachowania ekshibicjonistyczne, ale nie dyskryminuje kobiet

Przedmiotem skargi rozpatrywanej przez Komisję była reklama usług firmy reklamy wielkoformatowej Saas Media zamieszczona na jej stronie internetowej. Grafika pokazuje kobietę, która dłońmi zasłania twarz, jakby ze zdziwienia lub przerażenia. Bohaterka patrzy na stojącego przed nią nagiego mężczyznę rozchylającego ręcznik, którym jest przepasany w pół. Hasło obok głosi: „Pokażemy ci naprawdę wielki format”.

- Reklama sięga poniżej pasa. Obraża mnie jako kobietę, stawia kobiety w roli przedmiotu. Może nawoływać do działań przeciwko słabszym. Może deprawować młodocianych i dzieci dając im do myślenia i zaszczepiając złe nawyki - napisano w skardze złożonej do Komisji Etyki Reklamy.

Przedstawiciele Saas Media nie zgodzili się z postawionymi jej zarzutami, wyjaśniając m.in., że zaskarżona reklama ma charakter humorystyczny i nie jest w żadnym stopniu poważną deklaracją jakichkolwiek przekonań, a już na pewno nie dyskryminacji kobiet.

Komisja Etyki Reklamy uznała, że przekaz jest nieobyczajny, gdyż sugerując zachowania ekshibicjonistyczne promuje negatywne wzorce nieakceptowane społecznie. Zwróciła uwagę, że obnażanie się i demonstrowanie ciała obcym osobom, które się tego nie spodziewają i są tym faktem nieprzyjemnie zaskoczone i przerażone jak przedstawiona w reklamie kobieta, jest społecznie nieakceptowane, a użycie w reklamie hasła „Pokażemy ci naprawdę wielki format” dodatkowo potęguje negatywny odbiór grafiki zawartej w reklamie. Jednocześnie Komisja stwierdziła, że reklama nie dyskryminuje kobiet ani nie demoralizuje dzieci i młodzieży.