Organizatorzy chcą wyróżniać fundamenty, które umożliwiają przełomowe pomysły. Nowy Creative Brand Lion oceni jak marki strategicznie wykorzystują kreatywność w całej organizacji, by osiągać długofalowy wzrost.
W ramach nowego Brand Track jury nie będzie oceniać pojedynczych kampanii. Liczyć się mają systemy, kultura i kompetencje, które prowadzą do mierzalnego wzrostu biznesu i wartości marki w czasie. Zgłoszenia mają pokazywać inicjatywy budujące zdolności, a nie wyniki jednej aktywacji.
Nagroda dla projektów z AI
Zmiany dotyczą też Creative Data Lion. Organizatorzy podkreślają, że dane z roli wspierającej stały się dziś katalizatorem idei. Zaktualizowane kategorie mają nagradzać prace, w których dane napędzają koncepcję kreatywną oraz wykazują wymierny wpływ biznesowy.
Nowością jest subkategoria „AI Craft”, która ma wyróżnić prace na styku ludzkiej kreatywności i sztucznej inteligencji. "AI Craft” trafi do kategorii Design, Digital Craft, Film Craft, Industry Craft oraz Creative Data Lions.
Organizatorzy rozszerzają również wątki retail media. Po ubiegłorocznym wprowadzeniu podkategorii w Media i Creative Commerce Lions, teraz obszar ten pojawi się także w Creative Strategy i Creative Data Lions. Celem jest pokazanie zarówno strategii łączenia marek z kupującymi, jak i innowacyjnych zastosowań danych first‑party w reklamie.
Będą dodatkowe zabezpieczenia
Po zapowiedzi Integrity Standards z lipca 2025 r. Cannes Lions wdraża dodatkowe zabezpieczenia. Obejmują one m.in. deklaracje rzetelności faktów, wymaganie źródeł przy zgłoszeniu, wstępne badanie wykonalności z użyciem AI, formalny proces zapytań oraz publikację „LIONS Integrity Handbook” jako praktycznego przewodnika dla branży.
Zmiany mają poszerzyć możliwości zgłaszania i jednocześnie wzmocnić wiarygodność nagradzanych prac, kładąc nacisk na wpływ biznesowy i przejrzystość.
