Ze względu na specyfikę gminy Kościelisko (podział na trzy wsie) oraz dużą i różnorodną grupę docelową, komunikację graficzną podzielono na wewnętrzną urzędową oraz zewnętrzną marketingową.
Pierwsza z nich opiera się na herbie gminy - znak odzyskał świeżość i może być uniwersalnie stosowany niezależnie od nośnika, tła czy wielkości.
Natomiast komunikacja marketingowa opiera się na logo, które obrazuje lokalnych bohaterów. - Celowo występuje ono w wersji achromatycznej, gdyż nie chcieliśmy podpowiadać odbiorcy, z jakimi kolorami powinno mu się kojarzyć Kościelisko. Wielobarwny pejzaż Tatr Zachodnich, różnorodność flory, fauny oraz lokalnej architektury same będą dla niego odpowiedzią - mówi Katarzyna Sąsiadek z Kolektywu Musk.
Problemem w komunikacji, z którym mierzy się Kościelisko jest sąsiedztwo Zakopanego. Z tego powodu gmina bywa często postrzegana jako jego dzielnica.
- Z wójtem oraz przedstawicielami Witowa, Dzianisza oraz Kościeliska długo rozmawialiśmy o mieszkańcach, historii, tradycjach, potrzebach, a także perspektywach gminy. To zaowocowało wspólnie stworzoną komunikacją - mówi Agnieszka Starzyńska, dyrektor kreatywny Saints.
Punktem wyjścia do pracy były dwa kluczowe założenia. Po pierwsze – "przeszło 70 proc.turystów to goście powracający po raz 2 i kolejny”. Po drugie - każda ze wsi gminy ma swoje unikalne lub historyczne atrakcje, razem tworząc kompleksową ofertę turystyczną. To wszystko sprawiło, że pojawił się pomysł hasła modułowego. Hasłem wiodącym Jest: "Kościelisko. Do zobaczenia. Tak wiele".
- Hasło to można rozumieć na dwa sposoby. Dosłownie - komunikujemy wprost: w Kościelisku jest tak wiele do zobaczenia. Metaforycznie - Kościelisko wie, że wrócisz lub już wracasz, dlatego mówi: do zobaczenia - dodaje Daniel Wahl, koordynator projektu.
Dla każdej z wsi (Dzianisz, Witów, Kościelisko) subclaimy: Witów (szlaki górskie i stoki narciarskie): do zobaczenia tak wiele atrakcji; Dzianisz (Dunajec): do zobaczenia tak wiele natury; Kościelisko (m.in. zabytkowy kościół): do zobaczenia tak wiele podhalańskiej kultury.
