"Nasza nowa filozofia bazuje na kilku podstawowych wartościach. Pokazujemy nasze zorientowanie na potrzeby użytkownika. Innowacyjność urządzeń ZTE jest odzwierciedleniem „Kreatywności”. „Prostota” akcentuje łatwość i klarowność obsługi naszych produktów. Z kolei „Inteligencja” odnosi się do tworzenia urządzeń w sposób praktyczny i społecznie odpowiedzialny" - stwierdził Gao Feng, dyrektor ds. rozwiązań innowacyjnych ZTE.
Nowa filozofia projektowania została zainspirowana koncepcjami, które przyczyniły się do powstania telefonów marki ZTE, m.in. Blade’a oraz Skate’a. Blade charakteryzuje się ostrą i minimalistyczną budową i jego design pomógł stworzyć aspekt „prostoty” nowego motta. Z kolei Skate jest przykładem „kreatywnej” części filozofii marki, ponieważ jego projekt wzorowany jest na deskorolce.
ZTE posiada na chwilę obecną cztery centra projektowe w Chinach oraz studio w Niemczech.
