KRRiT wezwała do wstrzymania reklamy Łomży z Karolakiem. Mamy stanowisko browaru [TYLKO U NAS]

Tomasz Karolak, aktor znany między innymi z serialu "Rodzinka.pl" w TVP2, wcielił się w reklamie piwa Łomża w postać Świętego Mikołaja. W filmie jest pokazane, jak pije z butelki piwo Łomża Jasne. Widać też, jak pakuje kilka butelek do torby i mówi, że liczy się jakość, a nie ilość. W tle zobaczyć można choinkę zbudowaną z butelek po piwie.

W odpowiedzi na wiele krytycznych głosów KRRiT wezwała do wstrzymania emisji reklamy. Do regulatora wpłynęło ponad 20 skarg, a Rada twierdzi, że doszło do naruszenia ustawy o radiofonii i telewizji. Regulator nie podał wprost, o jaki spot chodzi.

Wezwania do wstrzymania kampanii trafiło do Telewizji Polskiej, 68 kanałów telewizyjnych koncesjonowanych w Polsce oraz 50 innych stacji.

— Nie ma zgody KRRiT na obrazę wartości, zaś dobro społeczne podlega ochronie. Niewątpliwie pokazanie postaci św. Mikołaja w negatywnym kontekście narusza przytoczoną ustawową normę. Jest to epatowanie brakiem szacunku, dobrego wychowania, ale i zakłócanie atmosfery Świąt — wskazała dr Agnieszka Glapiak, przewodnicząca KRRiT.

Wśród wielu głosów oburzenia był też list do redakcji Wirtualnemedia.pl. Autor skargi do Komisji Etyki Reklamy w Radzie Reklamy w mailu pisze, że "jesteśmy świadkami kampanii marki Łomża ("Zima w swoim tempie"), w której Tomasz Karolak – aktor kojarzony z rolami rodzinnymi – promuje piwo w pełnej charakteryzacji Świętego Mikołaja".

"Jako odbiorca i konsument uznałem, że granica 'balansowania na krawędzi' została tu drastycznie przekroczona" – pisze Dawid Dobrut. Autor skargi uważa, że wykorzystywanie "najsilniejszego archetypu dziecięcego (Mikołaja) do sprzedaży alkoholu" to nie tylko błąd wizerunkowy, ale realne zagrożenie normalizacją używek u najmłodszych.

Biuro prasowe Van Pur przesłało w odpowiedzi na nasze pytania stanowisko firmy w sprawie reklamy. Zwrócono w nim uwagę na to, że spot był skierowany do pełnoletnich odbiorców.

"Spot reklamowy pozytywnie przeszedł standardowy proces kolaudacji w stacjach TV przed dopuszczeniem do emisji, nie budząc zastrzeżeń natury etycznej lub prawnej" – przekazał Wirtualnemedia.pl producent piwa.

Van Pur poinformował, że "intencją marki Łomża nie było i nie jest promowanie się poprzez wywoływanie kontrowersji".

"Działania komunikacyjne marki są prowadzone z poszanowaniem obowiązujących norm prawnych, zasad etycznych oraz odpowiedzialnej komunikacji produktów alkoholowych. Kampania z udziałem Tomasza Karolaka została przygotowana z myślą o pełnoletnich odbiorcach, zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa. Telewizyjne spoty były emitowane wyłącznie w paśmie wieczornym, nieprzeznaczonym dla widzów małoletnich. W reklamie świadomie wykorzystano konwencję postaci w stylu "bad Santa", której znaczenie i forma są czytelne dla dorosłych odbiorców" – czytamy w oświadczeniu producenta.

Van Pur dodał, że reklama w żaden sposób nie sugeruje, że wykreowany przez Tomasza Karolaka bohater nadużył alkoholu.

"Szanujemy odczucia i opinie każdego odbiorcy. Naszą intencją nie było wywołanie dyskomfortu lub innych negatywnych uczuć u części odbiorców reklamy. Każda taka reakcja jest dla nas ważnym sygnałem i traktujemy ją z należytą uwagą" – podsumowano.

Jak podawał wcześniej producent, kampania ma na celu ugruntowanie rynkowej pozycji Łomży. Według informacji Van Pur po 10 miesiącach 2025 roku sprzedaż popularnego piwa wzrosła o 11 procent w porównaniu do analogicznego okresu 2024 roku. Przy spadającym o 6 proc. rynku piwa w Polsce to, zdaniem Van Pur, "bezprecedensowa sytuacja".

Świąteczny spot Łomży jest emitowany przez cały grudzień we wszystkich dużych stacjach telewizyjnych oraz kanałach tematycznych. Można go obejrzeć w serwisach VOD, social mediach czy w serwisie YouTube. Producent piwa nie podał, jaka agencja opowiadała za jego przygotowanie.

Tomasz Karolak już wcześniej w tym roku wziął udział w m.in. w reklamie radia RMF FM.