Pepsi informuje, że jest obecna w ponad 52 proc. lokali gastronomicznych w Polsce zawierających w nazwie słowo "kebab".
Naturalnym łącznikiem kampanii ze street foodem jest Szymon Nyczke (Książulo) – popularny twórca internetowy i miłośnik kebabów, który od lat buduje wokół nich swoją społeczność.
W ramach kampanii duet "kebs i Pepsi" zyskał własny utwór, stworzony z producentem Pedro na bazie charakterystycznych wypowiedzi i dźwięków z materiałów Książula. Numer pt. "Kebs i… (muszę popić to)" trafił na platformy streamingowe.
Jak podkreśla Katarzyna Piec z Pepsi, kampania opiera się na naturalnym połączeniu kebaba i Pepsi, bez "odkrywania na nowo" oczywistych wyborów konsumenckich. Kluczową rolę odgrywa tu Książulo, który współtworzy projekt.
Za strategię i kreację odpowiada agencja Feeders, za media – Zenith, za produkcję muzyczną – Warner Music Poland, za PR – K+PR, a za event – John Weston Group.
