Kultowe buty Relaks wracają w sklepach Wojas

Buty Relaks 4 października pojawiły się w ofercie sklepów Wojas w 10 różnych wersjach kolorystycznych. Para każdej z nich kosztuje 399 zł. Buty zachowały tradycyjny design ze starym logo. Mają grubą traktorową podeszwę, produkowane są z naturalnej skóry lub zamszu i ocieplone są naturalna wełną.

W czasach PRL-u Relaksy były produkowane przez Nowotarskie Zakłady Przemysłu Skórzanego „Podhale”. Szczyt popularności butów przypadł na lata 70. i 80. - od 1955 do 1972 roku wyprodukowano sto milionów ich par.

Obecnym właścicielami marki są Wiesław Wojas wraz z Dominikiem Dolińskim i Dariuszem Gałęzewskim, do których należy marka napoju izotonicznego Oshee. Liczą, że po Relaksy sięgną obecni 30- i 40-latkowie, powodowani sentymentem za klimatem PRL-u. - Produkt idealnie wpisuje się w ckliwy trend „PRL wiecznie żywy”, który od jakiegoś czasu obserwujemy na rynku. Galerie fotografii robią wystawy o PRL-u, zachwycamy się designem nawiązującym do stylistyki tamtych czasów, a najmodniejsze knajpy i kawiarnie mają właśnie PRL-owski klimat - przekonują nowi producenci Relaksów.

Relaunchem marki i jej kompleksową obsługą reklamową zajmuje się agencja NeumannBrown, pracująca też m.in. dla Oshee. Przedstawiciele agencji podkreślają, że Relaks to brand z tak ugruntowanym, kultowym wizerunkiem, że nie warto nic w nim zmieniać - stąd tradycyjne logo i design butów.

Powrót Relaksów do sklepów będą wspierać działania w mediach społecznościowych i blogosferze, obejmujące m.in. współpracę z celebrytami i trendsetterami. Działania media relations realizuje agencja BWPR.PL.

Relaksy to kolejna kultowa marka PRL-u, która wróciła w ostatnim czasie na rynek. Od czerwca br. znów działa Pewex - jako serwis internetowy  założony i prowadzony przez Sebastiana Leśniaka, wcześniej przez wiele lat związanego z Wirtualną Polską, oraz Mariusza Składanowskiego, twórcę m.in. JoeMonster i Demotywatorów (przeczytaj o tym więcej).