Bohaterami spotu jest kilkoro hodowców kurczaków z Podlasia, którzy zapewniają, że zapewniają hodowanym zwierzętom ruch i otwartą przestrzeń oraz karmę bez antybiotyków i GMO. Reklama podkreśla też, że Kurczak Zagrodowy jest produkowany z kurcząt hodowanych w małych, rodzinnych gospodarstwach.
Kurczak Zagrodowy pod hasłem „Oryginał jest tylko jeden” jest reklamowany od kilku lat. Pierwszą taką dużą kampanię zrealizowano jesienią 2017 roku.
Kreacją nowej kampanii zajęła się agencja Ambasada BC.
Działania reklamowe obejmują przede wszystkim telewizję oraz internet.
