Marka rezygnuje z przerysowanej estetyki i narracji opartej na stereotypach, stawiając na szczerość, ironię oraz bezpośredni komentarz do codzienności. To zmiana, która przekłada się nie tylko na język marki, ale również na sposób budowania jej obecności w digitalu.
Platforma komunikacyjna "Życie bez słodzenia" z jednej strony odnosi się do produktu i obniżonej zawartości cukru w napojach Blast. Z drugiej definiuje styl komunikacji, który rezygnuje z korporacyjnego tonu, uproszczonego i wyidealizowanego obrazu rzeczywistości oraz nadmiernie perswazyjnego języka marketingowego.
Nowy etap komunikacji
Jednym z wyróżników kampanii są stworzone od podstaw materiały wideo i fotograficzne. Obok klasycznych ujęć z planu zdjęciowego w spotach wykorzystano kadry nakręcone w tradycyjny sposób, ale wzbogacone w postprodukcji o efekty specjalne wygenerowane przez AI. Ta kilkumiesięczna kampania ma otworzyć dla Blast nowy etap komunikacji oparty na transparentnym i bezpośrednim przekazie.
Agencja Labcon odpowiada za realizację działań wizerunkowych i produkcyjnych: od strategicznego i kreatywnego nadzoru nad nową platformą komunikacji, przez przygotowanie finalnych assetów wideo i linii kreatywnej postów, po organizację planu zdjęciowego, wybór lokalizacji, koordynację produkcji, logistykę oraz zarządzanie harmonogramem.
