"Łoddawajcie pusecki!" – Harnaś zachęca do systemu kaucyjnego

Harnaś to pierwsza duża marka piwna na polskim rynku, która bezpośrednio zaangażowała się w edukację dotyczącą powszechnego systemu zwrotu opakowań.

Kampania "Łoddawajcie pusecki!", która ruszyła 9 stycznia i potrwa do końca marca, obejmuje trzy spoty reklamowe. Działania prowadzone są w telewizji, internecie (VOD, YouTube, Meta) oraz – po raz pierwszy dla tej marki – na TikToku. W sklepach pojawiły się także materiały POS i komunikaty na opakowaniach.

Marka wykorzystuje w komunikacji charakterystyczny dla siebie język i odwołania do góralskiego folkloru.

Ewa Płaczek, brand manager marki Harnaś, poinformowała, że celem akcji jest pokazanie prostoty systemu zwrotu opakowań i odbioru kaucji. Puszki ze znakiem kaucji można oddawać bez paragonu, otrzymując zwrot wpłaconej wcześniej kwoty.

System kaucyjny funkcjonuje w Polsce od października 2025 roku i dla wielu konsumentów pozostaje nowym rozwiązaniem. Zmiana jest tym bardziej wymagająca przyzwyczajenia, że przez lata promowano zgniatanie puszek dla oszczędności miejsca, podczas gdy obecnie sklepy i automaty przyjmują wyłącznie opakowania w oryginalnym kształcie.