Reklama Łomży z Karolakiem zniknęła z YouTube. Telewizje pokazały ją blisko 16 tys. razy [TYLKO U NAS]

W spocie Tomasz Karolak, znany m.in. z roli w serialu "Rodzinka.Pl w TVP2 przebrany za Świętego Mikołaja "wpada" do pokoju przez komin. W filmie jest pokazane, jak pije z butelki piwo Łomża Jasne. Widać też, jak pakuje kilka butelek do torby i mówi, że liczy się jakość, a nie ilość. W tle zobaczyć można choinkę zbudowaną z butelek po piwie.

W odpowiedzi na wiele krytycznych głosów KRRiT wezwała do wstrzymania emisji reklamy. Do regulatora wpłynęło ponad 20 skarg, a Rada twierdzi, że doszło do naruszenia ustawy o radiofonii i telewizji. Regulator nie podał wprost, o jaki spot chodzi.

Wezwania do wstrzymania kampanii trafiły do Telewizji Polskiej, 68 kanałów telewizyjnych koncesjonowanych w Polsce oraz 50 innych stacji.

— Nie ma zgody KRRiT na obrazę wartości, zaś dobro społeczne podlega ochronie. Niewątpliwie pokazanie postaci św. Mikołaja w negatywnym kontekście narusza przytoczoną ustawową normę. Jest to epatowanie brakiem szacunku, dobrego wychowania, ale i zakłócanie atmosfery Świąt — wskazała dr Agnieszka Glapiak, przewodnicząca KRRiT.

We wtorek 30 grudnia kontrowersyjna reklama Łomży zniknęła z wybranych telewizyjnych anten. Jej emisji zaprzestały m.in. Polsat, Telewizja Polska i grupa TVN.

Z danych Nielsena, do których dotarły Wirtualnemedia.pl wynika, że mimo wezwania do wstrzymania emisji reklamy Łomży, nadal (m.in. 31 grudnia 2025 roku) pokazywało ją wiele tematycznych kanałów. Wśród nich były m.in. Filmbox, Kino Polska, Stopklatka, Kino TV, Biznes24, TVS, Zoom TV, AXN Spin, AXN Black i Comedy Central.

Okazuje się, że film promujący Łomżę z Karolakiem nie jest już dostępny na kanale marki Łomża na YouTube. Został oznaczony jako "prywatny". A ile razy pokazano go w telewizji?

W okresie od 4 (start kampanii w telewizji) do 31 grudnia 2025 roku kilkadziesiąt stacji telewizyjnych wyemitowało tę reklamę łącznie 15 587 razy. TVP1 pokazała go 5 razy, TVP2 - 10, Polsat - 77, TVN - 53, kanały tematyczne TVP - 78.

W stacjach należących do pakietu Premium TV (obsługiwanego przez TVN Media) było łącznie 4 588 emisji, zaś w stacjach tematycznych należących do pakietu Polsat Media - 10 776.

W tym okresie spot z Karolakiem wygenerował łącznie 622,08 GRP, z czego najwięcej (59,5 proc.) - wieczorem. Co najmniej jeden raz obejrzało go 66,3 proc. populacji Polski, co najmniej 2 razy - 56,21 proc., co najmniej 3 razy - 48,71 proc., co najmniej 4 razy - 43,15 proc. i co najmniej 5 razy - 37,96 proc.

Biuro prasowe Van Pur w odpowiedzi na nasze pytania napisało, że spot był skierowany do pełnoletnich odbiorców.

"Spot reklamowy pozytywnie przeszedł standardowy proces kolaudacji w stacjach TV przed dopuszczeniem do emisji, nie budząc zastrzeżeń natury etycznej lub prawnej" – przekazał Wirtualnemedia.pl producent piwa.

Van Pur poinformował, że "intencją marki Łomża nie było i nie jest promowanie się poprzez wywoływanie kontrowersji".

"Działania komunikacyjne marki są prowadzone z poszanowaniem obowiązujących norm prawnych, zasad etycznych oraz odpowiedzialnej komunikacji produktów alkoholowych. Kampania z udziałem Tomasza Karolaka została przygotowana z myślą o pełnoletnich odbiorcach, zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa. Telewizyjne spoty były emitowane wyłącznie w paśmie wieczornym, nieprzeznaczonym dla widzów małoletnich. W reklamie świadomie wykorzystano konwencję postaci w stylu "bad Santa", której znaczenie i forma są czytelne dla dorosłych odbiorców" – czytamy w oświadczeniu producenta.

Van Pur przekonywał, że reklama w żaden sposób nie sugeruje, że wykreowany przez Tomasza Karolaka bohater nadużył alkoholu.