Telewizje nie emitują już reklamy Łomży z Tomaszem Karolakiem

W emitowanej od początku grudnia br. reklamie piwa Łomża Tomasz Karolak, aktor znany między innymi z serialu "Rodzinka.pl" w TVP2, wcielił się w postać Świętego Mikołaja, który "wpada" do pokoju przez komin. W filmie jest pokazane, jak pije z butelki piwo Łomża Jasne. Widać też, jak pakuje kilka butelek do torby i mówi, że liczy się jakość, a nie ilość. W tle zobaczyć można choinkę zbudowaną z butelek po piwie.

W odpowiedzi na wiele krytycznych głosów KRRiT wezwała do wstrzymania emisji reklamy. Do regulatora wpłynęło ponad 20 skarg, a Rada twierdzi, że doszło do naruszenia ustawy o radiofonii i telewizji. Regulator nie podał wprost, o jaki spot chodzi.

Wezwania do wstrzymania kampanii trafiło do Telewizji Polskiej, 68 kanałów telewizyjnych koncesjonowanych w Polsce oraz 50 innych stacji.

— Nie ma zgody KRRiT na obrazę wartości, zaś dobro społeczne podlega ochronie. Niewątpliwie pokazanie postaci św. Mikołaja w negatywnym kontekście narusza przytoczoną ustawową normę. Jest to epatowanie brakiem szacunku, dobrego wychowania, ale i zakłócanie atmosfery Świąt — wskazała dr Agnieszka Glapiak, przewodnicząca KRRiT.

We wtorek 30 grudnia kontrowersyjna reklama Łomży zniknęła z telewizyjnych anten. Nie ma jej już na antenach wszystkich kanałów należących do grupy Polsat, wszystkich kanałów Telewizji Polskiej oraz grupy TVN. Potwierdziliśmy to w ich biurach prasowych.

Wśród wielu głosów oburzenia był też list do redakcji Wirtualnemedia.pl. Autor skargi do Komisji Etyki Reklamy w Radzie Reklamy w mailu pisze, że "jesteśmy świadkami kampanii marki Łomża ("Zima w swoim tempie"), w której Tomasz Karolak – aktor kojarzony z rolami rodzinnymi – promuje piwo w pełnej charakteryzacji Świętego Mikołaja".

"Jako odbiorca i konsument uznałem, że granica 'balansowania na krawędzi' została tu drastycznie przekroczona" – pisze Dawid Dobrut. Autor skargi uważa, że wykorzystywanie "najsilniejszego archetypu dziecięcego (Mikołaja) do sprzedaży alkoholu" to nie tylko błąd wizerunkowy, ale realne zagrożenie normalizacją używek u najmłodszych.

Biuro prasowe Van Pur przesłało w odpowiedzi na nasze pytania stanowisko firmy w sprawie reklamy. Zwrócono w nim uwagę na to, że spot był skierowany do pełnoletnich odbiorców.

"Spot reklamowy pozytywnie przeszedł standardowy proces kolaudacji w stacjach TV przed dopuszczeniem do emisji, nie budząc zastrzeżeń natury etycznej lub prawnej" – przekazał Wirtualnemedia.pl producent piwa.

Van Pur poinformował, że "intencją marki Łomża nie było i nie jest promowanie się poprzez wywoływanie kontrowersji".

"Działania komunikacyjne marki są prowadzone z poszanowaniem obowiązujących norm prawnych, zasad etycznych oraz odpowiedzialnej komunikacji produktów alkoholowych. Kampania z udziałem Tomasza Karolaka została przygotowana z myślą o pełnoletnich odbiorcach, zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa. Telewizyjne spoty były emitowane wyłącznie w paśmie wieczornym, nieprzeznaczonym dla widzów małoletnich. W reklamie świadomie wykorzystano konwencję postaci w stylu "bad Santa", której znaczenie i forma są czytelne dla dorosłych odbiorców" – czytamy w oświadczeniu producenta.

Van Pur dodał, że reklama w żaden sposób nie sugeruje, że wykreowany przez Tomasza Karolaka bohater nadużył alkoholu.

"Szanujemy odczucia i opinie każdego odbiorcy. Naszą intencją nie było wywołanie dyskomfortu lub innych negatywnych uczuć u części odbiorców reklamy. Każda taka reakcja jest dla nas ważnym sygnałem i traktujemy ją z należytą uwagą" – podsumowano.

Wcześniej w reklamach Łomży występował aktor Adam Woronowicz. Firma ruszając ze spotem z udziałem Tomasza Karolaka zapewniła, że pojawienie się w spocie nowej postaci nie oznacza zakończenia współpracy z dotychczasowym ambasadorem marki.