W obliczu rosnącej popularności TikToka, rozszerzenie to ma pozwolić reklamodawcom na precyzyjne poruszanie się po złożonym „krajobrazie cyfrowym”, zapewniając, że promocja ich marki będzie się odbywać w otoczeniu odpowiednich treści na tej platformie.
W tej poszerzonej ofercie marki mogą wykorzystać pięć nowych kategorii kontentowych w ramach kontroli Category Exclusion w filtrze zasobów TikToka. Są to: Hazard i Loterie, Treści dla młodzieży, Brutalne gry wideo i Sporty walki.
Ten rozszerzony wybór kategorii ma zapewnić reklamodawcom lepszy wgląd w pomiary i lepszą ochronę marki w przypadku drażliwych tematów. Poszerzone opcje będą także zawierać 11 „kategorii wertykalnych” dla filtra zasobów reklamowych Vertical Sensitivity, które odpowiadają unikalnym wymaganiom reklamodawców z różnych sektorów i są to kategorie takie jak: Zwierzęta domowe, Żywność, Beauty, Moda, Technologia i Telekomunikacja, Usługi finansowe, Podróże, Motoryzacja, Gaming, Usługi profesjonalne oraz Rozrywka (Entertainment). Kategorie te nie obejmują treści związanych z branżą, które reklamodawcy mogą uznać za niepasujące do pozycjonowania ich marki. DV testuje obecnie elementy kontroli filtra Vertical Sensivity, które mają być dostępne jeszcze w tym kwartale.
- Jesteśmy podekscytowani możliwością rozszerzenia naszej współpracy z TikTok w miarę ciągłego wzrostu inwestycji reklamowych na platformie – powiedział Mark Zagorski, CEO DoubleVerify. - Kierując się naszą strategią innowacji skupioną na kliencie, wprowadzamy 16 dodatkowych kategorii Brand Safety i Suitability, które obejmują unikalne typy treści i branże. Reklamodawcy mogą zapewnić ochronę wartości marki, wykorzystując nowe kategorie klasyfikacji DV oparte na sztucznej inteligencji i dopasowując swoje reklamy do odpowiednich treści na TikToku zgodnie ze specyficznymi potrzebami i celami każdej marki.
Universal Content Intelligence firmy DV umożliwia rozbudowaną kategoryzację treści online, w tym obsługę rozszerzonej kategoryzacji na TikToku. Bazując na ponad 15-letnim doświadczeniu, DV stosuje całościowe podejście do klasyfikacji, analizując wszystkie kluczowe typy kontentu, w tym elementy wizualne, dźwiękowe, mowę, tekst i linki. Co więcej, funkcja Universal Content Intelligence firmy DV klasyfikuje treści w oparciu o solidne definicje zasad i wykorzystuje wiodącą technologię sztucznej inteligencji (AI), aby dostarczyć reklamodawcom najdokładniejszą klasyfikację, zapewniając jednocześnie najszerszy zasięg i ochronę na dużą skalę.
- TikTok stale buduje i udoskonala rozwiązania w zakresie Brand Safety i Suitability dla reklamodawców, a także ewoluuje, aby wyprzedzać pojawiające się potrzeby – powiedział Chen-Lin Lee, global head of measurement and data partnerships w TikToku.
