Netflix zyskuje subskrybentów i rośnie w reklamach. Będą kolejne rekordy

Netflix w czwartym kwartale 2025 roku wypracował rekordowe przychody w swojej historii: 12,05 mld dolarów, o 17,6 proc. więcej ni przed rokiem.

Znacząco w górę poszła też rok do roku zyskowność koncernu: na poziomie operacyjnym zysk zwiększył się z 2,27 do 2,96 mld dolarów, a marża z 22,2 do 24,5 proc., zaś zysk netto wzrósł z 1,87 do 2,42 mld dolarów (w przeliczeniu na akcję: z 43 do 56 centów). Rekordowo zyskowny dla firmy pozostaje drugi kwartał ub.r.

Podobną dynamikę przychodów Netflix w zeszłym kwartale zanotował we wszystkich głównych regionach działalności. W USA i Kanadzie wpływy poszły w górę r/r o 18 proc. do 5,34 mld dolarów, zaś w Europie, na Bliskim Wschodzie i w Afryce – też o 18 proc., do 3,87 mld (bez zmian kursów walut dynamika wyniosła 15 proc.).

Pozostałe obszary przyniosły koncernowi 2,84 mld dolarów. W Ameryce Południowej i Środkowej kwartalne przychody zwiększyły się o 15 proc. do 1,42 mld dolarów, a w Azji i regionie Pacyfiku – o 17 proc. do 1,42 mld. Bez zmian kursów walutowych wzrosty były wyższe: odpowiednio 20 i 19 proc.

Od kilku kwartałów Netflix nie ujawnia już szczegółowej liczby swoich subskrybentów, uzasadniając, że to nie jest najważniejszy wskaźnik jego działalności. W nowym komunikacie zaznaczył jednak, że ma ponad 325 mln płacących użytkowników.

Podał też, że w drugiej połowie 2025 roku łączy czas oglądania treści na platformie sięgnął 96 mld godzin, o 2 proc. więcej niż rok wcześniej. Natomiast czas spędzony na oglądaniu produkcji własnych Netfliksa poszedł w górę r/r o 9 proc. (nie podano, ile wyniósł).

Od ponad trzech lat Netflix na wybranych rynkach oferuje tańszy pakiet, w którym przy treściach emitowane są reklamy. Teraz pierwszy raz podał, ile na tym zarabia: w całym 2025 roku przychody reklamowe wyniosły 1,5 mld dolarów, 2,5-razy więcej niż przed rokiem.

Firma zaznaczyła, że dynamika zarówno przychodów z reklam, jak i pozyskiwania nowych subskrybentów była wyższa od prognoz. W 2026 roku mają nastąpić dalsze wzrosty: Netflix spodziewa się 50,7–51,7 mld dolarów łącznych wpływów (będzie to oznaczać wzrost o 12–14 proc.), podwojenia przychodów reklamowych i 31,5 proc. marży operacyjnej.

Natomiast tylko w pierwszym kwartale br. wpływy koncernu mają zwiększyć się r/r o 15,3 proc. do 12,16 mld dolarów, a zyskowność osiągnąć rekordowe wartości: 3,91 mld dolarów zysku operacyjnego, 32,1 proc. marży operacyjnej i 3,26 mld czystego zysku (76 centów na akcję).

Po publikacji tych wyników i prognoz akcje Netfliksa w handlu posesyjnym taniały o ok. 5 proc.

Na koniec wtorkowej sesji kurs firmy wynosił 87,26 dolara, minimalnie więcej niż 12 miesięcy temu. Przy czym od szczytu pod koniec czerwca ub.r. akcje staniały z pułapu 135 dolarów.

Spadek przyspieszył na początku grudnia ub.r., kiedy Netflix porozumiał się co do przejęcia za ok. 86 mld dolarów wytwórni filmowo-serialowych i platform streamingowych od Warner Bros. Discovery.