Kampania podkreśla brytyjski charakter piwa Książęce Golden Ale. Reklamy informują, że do jego uwarzenia stosowany jest chmiel goryczkowy oraz pięć odmian chmielu aromatycznego pochodzącego z Wielkiej Brytanii i Stanów Zjednoczonych. Spot telewizyjny jest utrzymany w charakterystycznej dla marki Książęce stylistyce poklatkowej, pokazuje m.in. różne możliwości łączenia tego piwa z jedzeniem.
Inauguracja kampanii odbyła się na warszawskim Powiślu. Tematem przewodnim była Wielka Brytania i charakterystyczne dla niej elementy, m.in. budki telefoniczne. Klip relacjonujący to wydarzenie (zrealizowały go agencja Nairobia i studio Medialoona) został udostępniony w social media.
Na facebookowym fanpage’u Książęcego emitowane są klipy pokazujące, jak w prosty sposób można przygotować potrawy świetnie komponujące się z Książęcym Golden Ale. Przepisy prezentują właściciele restauracji Pogromcy Meatów i Marcin Kuc, autor bloga Jaja w Kuchni. Cykl zaplanowany jest na pół roku.
Kampania obejmuje także prasę, przede wszystkim lifestylowe magazyny dla mężczyzn.
Za koncepcję kampanii w internecie z wykorzystaniem restauratorów i blogera odpowiada agencja Lubię to linked by Isobar. Realizacją zdjęć do filmów kulinarnych zajęło się Studio Miód Malina, produkcją spotu telewizyjnego (jego reżyserami są Katarzyna Kijowska i Przemysław Adamski) zajął się dom produkcyjny Papaya Films, a postprodukcją - Televisor i Ztudio.
Za zakup mediów odpowiada dom mediowy Zentith Optimedia Group, a za działania public relations - agencja Q&A Communications.
